黃守全演講 / M10310801

廣告創意總監黃守全所帶來的演講主題為「Code Idea 核心概念」。
成功廣告的兩個關鍵：
1. What to say 廣告主張｜業務策略
2. How to say 廣告創意｜視覺效果
一個概念或同樣的事情用不同的角度去詮釋，故事性的鋪成可讓觀眾容易吸收， 利用消費者感興趣的故事去描述，階段性的醞釀與堆疊，逐步地讓觀者有所呼應。
黃總監引用了美國著名創意人William Bernback的一句話“有件事是肯定不會變的，創作人員若能洞察人類的本性，以藝術的手法去感動人，他便能成功。沒有這些，他一定失敗。”
同樣是以灞陵為主張的廣告，不同的詮釋。
❶ 鐘孟宏導演·電影《10+10》 「回音·reverberation」 
❷ 青年發展基金會反校園灞陵公益廣告
❸  VH1 - Del Campo Saatchi & Saatchi "I will survive" 
三個廣告以不同的故事陳述類似的訊息。廣告的創意確實無法直接決解社會問題，但可幫助我們換個想法去面對。

William Bernback也曾說過"Word of mouth is the best medium of all"
話題性＋創新性＝廣告成敗的評估
網路的開放、工具和媒介的轉變，讓廣告不再是限制於穿插在電視節目中間的片段，可跨越媒體，加以流傳、轉載、重複性的被受矚目。

http://www.coloribus.com/adsarchive/outdoor-directmarketing/coca-cola-share-a-coke-image-15510005/

Coca-cola分享的概念，讓（消費者）使用者可確實的在販賣機分享（傳送）可樂至另一端的販賣機，甚至透過google translate及時翻譯的功能在分享可樂同時傳達信息，提倡一種零距離、零障礙的分享概念。

在各家電訊品牌廣告強調4G的快速，黃總監以相反“慢”的時間觀去演繹中華電信的廣告，拉開和競爭者的距離。
廣告中描述慢的享受，文人的生活，透過音樂、書寫、寫作、品茶，細啄人生點滴，尋找更好的自己，慢才能呈現生活的厚度。
拍攝過程的也考究許多細節，場景、道具、拍攝手法DOF鏡深等都是不折不扣的。例如影片裏文字出現的部分別與常見的數位字體，而是使用了活版鉛字印刷，影印在有質感的紙張上再拍攝。

小說家Milan Kundera的作品「slowness」中對於時間速度的概念：
"A man is walking down the street. At a certain moment, he tries to recall something, but the recollection escapes him. Automatically, he slows down.[...] The degree of slowness is directly proportional to the intensity of memory; the degree of speed is directly proportional to the intensity of forgetting”

黃守全演講 / M10210213

　　此次這一次來演講的老師是知名廣告製作人的黃守全先生。他有名的作品有長榮航空電視廣告由金城武出演的I See You，並Haagen-Dazs的冰品廣告，全家平安碘等都是著名的得獎廣告作品。講者以以「Code Idea」為題，與我們分享他長久的廣告經驗，現在時代的的廣告已非單純介紹產品就可以獲得消費者的注意，故事性廣告以為當今潮流。廣告創意包含該說甚麼跟如何說這兩種，如何在這短短的幾秒時間，抓住消費者的目光，並讓他們產生認同，並感動，才是廣告是否能讓消費者留下印象的最主要關鍵。像是全家平安碘的廣告，讓你第一次看以為是在賣碘片，後續篇又全然打翻既有印象，讓你發現我們生活中不斷的傷害自己卻沒解決到最大的問題，成功的扭轉觀者的價值觀，值得學習。

黃守全演講 / M10310304

　　此次演講邀請到聯廣廣告公司副執行創意總監─黃守全老師，以「Code Idea」為題，廣告的表現方式繁多，可以是再三演繹大家已知的事實，強化印象；或者用故事來包裝，導出結尾呼應主題的核心理念。廣告創意的分法為What to say ?說什麼與How to say ?如何說，兩者不同點在於前者是內容，後者為形式，如何將兩者搭配和諧且具價值及印象，就是廣告的精隨所在。

黃守全老師在演講中分享了不少經典廣告作品，列表如下：

1) 伊甸基金會請謝長廷代言的公益廣告

https://www.youtube.com/watch?v=yRWKiZlTPwU

2) Haagen-Dazs夏日冰淇淋廣告「夏天好熱 愛要趁熱」

https://www.youtube.com/watch?v=g5CF2BuBBCw

3) 10+10影展 回音(Reverberation)

https://www.youtube.com/watch?v=zedobOwxpDk

4) 青年發展基金會的校園反霸凌公益廣告「視而不見，也是一種霸凌」

https://www.youtube.com/watch?v=VdBw23JI1sE

5) VH1音樂頻道的「I Will Survive」反霸凌廣告

https://www.youtube.com/watch?v=0VbHqJNMGoM

6) 英國百貨公司HARVEY NICHOLS於2013年的聖誕節廣告

  「Sorry, I Spent It On Myself」

https://www.youtube.com/watch?v=ITyeI3YyYw8

7) 反核廣告「全家平安碘」

https://www.youtube.com/watch?v=Fej60s_1nn0

https://www.youtube.com/watch?v=jUOOQzFl5aE

8) 中華電信4G 「世界越快，心則慢」

https://www.youtube.com/watch?v=rVuSi4RSFhQ

9) VOLVO的貨車廣告

https://www.youtube.com/watch?v=M7FIvfx5J10

https://www.youtube.com/watch?v=T-D1KVIuvjA

　　廣告短短30~60秒，甚至是微電影的崛起，要怎麼從中脫穎而出?雖然自己並非廣告系出身，但從此次演講中所分享的廣告以及自己平常看過的廣告，能夠抓住觀眾目光通常是後座力強、具話題性，能夠讓人有所感觸或莞爾再三。

　　在Haagen-Dazs「夏天好熱 愛要趁熱」廣告中成功利用劇情的鋪成，讓人不覺得這是老式的商品行銷，用說故事的概念，讓觀看者隨著劇情走向走到結尾，看到商品，用一句簡單且讓人深刻的slogan引發消費者購買的慾望。

　　而「視而不見，也是一種霸凌」這句口號若是以平鋪直敘的手法、說教式的口條來製作廣告，勢必不會讓人將這件事放在心裡，但這部青年發展基金會製作的校園反霸凌公益廣告，利用畫面冷峻的氣氛以及學生騰空飛出畫面的手法，加上最後旁白語氣平穩地說出這句標語，讓觀者留下更多的感觸。同樣讓人深刻的slogan「世界越快，心則慢」中華電信打破4G高速求快的定義，反其道而行，用慢來彰顯快，影片中每個細節，黑膠唱片、飲茶、書寫……等，在現代求快的疾行中，反而更該重視緩慢的人生步調，慢行才能長久，讓這部廣告像清流一般的出現在電視螢幕上，成功引起廣大迴響。黃守全老師也分享了這部金城武演出的廣告的前製過程，從提案、概念發想、名人的文章詩詞，到最後電影《一代宗師》的聯想，到廣告畫面中的每項細節，讓人不禁感受到一個看似輕鬆的廣告背後有多少無形的壓力。

　　隨著近年來大眾的口味愈來愈重，各式新奇古怪的廣告也時常所聞，以VOLVO的貨車廣告為例，這樣看似無厘頭的行為卻也成功營造出貨車穩定安全的形象。不管廣告的訴求或表現手法為何，只要是能夠引領潮流，讓人留下深刻印象的廣告，就會是部成功的廣告作品。

黃守全演講 / M10110111

對黃總監的演講最有印象的是關於中華電信4G邀請金城武拍攝的「世界越快，心則慢」的廣告，尤其黃總監提到他們當初參考了一代宗師所呈現的意境。我覺得中式美學的價值終於開始真正的擴散於現代社會之中，這是非常令人感動的一件事情。過去在西方文化強勢入侵的清末民初，中國的社會學家、哲學家、美學家開始用力的引用康德、尼采等哲學家的理論，希冀為吉光片羽、零碎紛亂，自老子已將便以一句站在制高點俯瞰世界卻又迷茫飄渺的「大象無形」中式美學，也建構出一套富含研究深度與邏輯的科學系統。然而作為感性又理盲而濫情的設計師，我仍然深深鍾愛中國那遼闊自在的美學意境，有一點渾然天成，身處其中時又有點茫然留白，但是中式詩詞與書法在人們心中所能濺起的陣陣漣漪卻是西方美術、偉大的建築或是當代的設計與工藝所無法達到的境地。也或許宗白華行雲流水的《美學散步》一書，以散步般自由自在、沒有系統的方式引經據典探索中國的美學思想；或是金庸《笑傲江湖》中獨孤求敗無招勝有招的哲學；抑或是王家衛《花樣年華》中意猶未盡的繾綣情意與張叔平匠心獨具的旗袍剪輯，以及《一代宗師》裡「人活一世，有人成了面子，有人成了裡子，都是時勢使然」、「世間所有的相遇，都是久别重逢」、「做羹要講究火候，火候不到，難以下咽，火候過了，事情就焦」等寓意深遠的台詞並引用老子「道生一，一生二，二生三」隱喻戲裡眾人的人生百態，委實更能帶著今天腦中充滿科學邏輯論證的人們重新進入東方美學之中。

黃守全老師 / M10310001

這次專題演講所請到的講者為黃守全先生，他是聯廣廣告公司副執行創意總監，在本次講座中與我們分享許多精彩的廣告案例。

黃總監認為成功廣告的兩個關鍵來自於：廣告主張（What to say）跟廣告創意（How to say），將要傳達的目的並觸及目標族群的共鳴與認同。不難發見現今的廣告要紅，大多都彷效日本的做法，以意義不明的開端先讓民眾不懂其內容，產生興趣後，才在最後點出廣告的重點。導出人們看廣告追求新鮮感，但以往的廣告都是想以在短短的幾秒廣告時間內，把自己的產品內容都硬硬地灌輸給觀眾，但這樣的做法是相當不理智的，甚至會獲得反效果，好的產品廣告只要引起觀眾的興趣就可以了，他們會自己去網路查找。

另外出舉出中華電信4G導出網路再快也只是一個數字而已，能把人的情感說出清楚就夠了，導出廣告競爭激烈，要吸引觀眾試可以引導他們從新的觀點出發將會是不錯的方法。

黃守全演講 / M10310119

這次請到聯廣的副執行總監黃守全先生前來演講，為我們帶來許多不錯的範例及思維方向。

黃總監引用了Francis Ford Coppola的話：「導演最常做的事，就是抉擇。當你不知道怎麼選擇的時候，想一想主題是什麼，往往能幫你做出選擇。」這段話在我們執行設計工作時也相當重要，設計的程序中首要釐清的就是目的及問題，保持思考迴路的清晰能夠確保後面設計的工作能夠順利進行下去。

或許對廣告界或設計界的人都是在每個環節不斷做抉擇，抉擇的壓力也會促使人不斷地成長。黃總監分享了金城武拍攝中華電信廣告的例子，為了這個文案，他付出了相當的心力；在構思的過程中要不斷閱讀資料，找尋可以參考的文獻，甚至為了拍攝符合理想中的雲景而停留數天，這是一個緊湊的思考過程，也是培養靜候美景的心境。

他也引用了帕穆克《率性而多感的小說家》中的一段話：「小說的核心好似一團亮光，雖然源頭始終模糊不明，卻仍照亮了整片樹林，包括每棵樹、每條林徑、剛剛離開的墾地、即將前往的林間空地、多刺的荊棘從，和最幽暗、最難通行的灌木叢。只有感覺到它的存在，我們才能夠前進。」或許成功的文案都是需要面對困難，披荊斬棘才能得到美好的成果，而這美好的成果往往又能激發更多人的感觸。

廣告業是個競爭激烈的產業，然而又有哪個行業不是如此？黃總監帶來許多令人驚豔的例子以及他在各個階段的心路歷程，令人反思過往是否做設計時都盡心盡力了，演講也使我們因此收穫良多。

黃守全演講 / M10310112

黃守全講師的演講，有分享一則哈根達茲冰品的廣告，是在講夏天很熱男女情愛的一個故事，內容大約是男主角是一個保全，每天計算、數著銀行裡的叫號，突然有一個美女進來成吹冷氣並且幫她圓謊，最後相愛的廣告。　

而在這個故事中最能感同身受的是議題這件事情，有說道拍廣告的時候「愛恨情仇」永遠是不變的議題，常常會發現很多知名的廣告還是圍繞在這些圈圈內做出很細微但又很創新的小改變，同時可以發現積極關注這些議題的都是大型的企業以及有財力的企劃團隊；相對之下最無財無力的設計師越來越多偏向奇特的議題，而這些議題在普羅大眾下普遍難以共鳴，進而惡性循環，越來越無力到最後只能去公司被榨乾、磨練。讓人思考設計師在發掘新議題的同時不要一味地想在設計史上添一筆新紀錄，或是得獎後沒下文，充當作品及以後去公司上班領相對微薄的薪水，反而該思考如何有相對的績效。

在這個工業4.0或是5.0的時代，應該整體思考，就如中華電信4g廣告，目的就是要拍出能引起話題的廣告，黃守全講師有講到，要做到這樣只能找金城武。這樣的觀點很有意思，而且也相信要拍一個廣告也不是想找誰拍就找誰拍，中間的提案方式也十分有趣，逆向操作，也成功的引起許多共鳴，值得參考學習。

黃守全演講 / M10310105

本次講座邀請了聯廣廣告公司創意總監黃守全先生來為大家分享廣告創意發想的過程，探討創意與廣告之間的關係與「what to say」「how to say」兩問題的不同。「what to say」是廣告的主張，意指在廣告中要傳給受眾的核心訊息；「how to say」則是傳達廣告主張的方式，透過不同的切入觀點、故事鋪陳、共鳴點來引起受眾的注意力與印象。時至今日，「how to say」的重要性已經更勝於「what to say」。在眾多媒體刺激衝炸之下，現代閱聽人的注意力已經越來越難被捕獲，因此如何做出引人注意、引人討論的廣告反而成為了好廣告的先決條件。

黃守全先生在講座中分享了許多精采的廣告案例，而其中我印象最為深刻的是「全家平安碘」的反核廣告。利用反面的、極端的情境營造，引導閱聽人去想像最為荒繆怪誕的未來，再將問題拉回眼前，令人重新思考現在當下所可以做的事還有哪些。

黃守全演講 / M10310117

黃守全先生是聯廣廣告公司的副執行創意總監，從code idea這個主題帶大家思考與探討創意的來源與廣告的關係。一開始解釋了「What to say」與「How to say」之間的差別。「What to say」是關於廣告的內涵以及內中，在於你想要講的是什麼東西，這個區塊是由業務部門負責的；而「How to say」是關於你如何闡述，如何說這個概念，這就是偏向創意的區塊。廣告主張必須要相當的清楚，因為這與後來的廣告創意有相當直接的關聯性，而廣告的創意則有很多不同的可能性，重點在於讓人產生共鳴，不論是直白或是隱晦性的比喻都會是可能的發展方向。

最後老師舉了4G的廣告當作案例，而看完整個的發想過程，我覺得他們厲害的點在於他們其實讀了很多不管是文學，又或著是科學方面的知識，嘗試將4G抽象快速的概念，轉化成一個是覺化的印象，這是需要龐大的閱讀以及累積才做得到的，覺得很不簡單，可惜的是最後沒有看到特別版的廣告，算是演講的一個小小遺憾。

黃守全演講 / D10310803

                                  

     這次講座有幸邀請了聯廣廣告公司創意總監黃守全先生，他曾就職多家知名4A廣告公司的文案及創意總監。包括麥肯、達彼思等，現職為聯廣廣告公司創意總監。

    黃總監以Code Idea為主題，以講什麼怎麼講為脈絡展開了這次的演講。談到創意的來源，黃守全總監認爲，創意存在於生活細節當中。懂得享受與體會並且不受限地學習，便能從中找到新的詮釋方式，不同角度的包裝與呈現方式是廣告成功的關鍵。他也以味全廚易料理醬的廣告實例，表達感動通常來自日常生活。

　 黃總監也強調，廣告最重要的是要能將發想的創意加以執行，並不斷提出質疑，重複檢視最適當的做法。提及創意的基本原則，他比較推崇大家要有思考的時間，放慢生活，找到創意的空間。通過這樣一場講座，收穫到的不僅僅是黃總監對於他的各個知名廣告的深度分析，而是對於掌握創意的心態和方式，是我這次講座最大的理解。

黃守全演講 / D10310203

黃老師開場即以「What to say 廣告主張」與「How to say 廣告創意」來陳述核心概念的差異性與重要性，例如《 教父》＞成功；《對話》＞隱私；《 現代啟示錄》＞道德，不同的核心概念產生截然不同的思考邏輯與故事陳述。
黃老師引用幾位人物的名言十分點題：
芙蘭納莉．歐康納所言：「杜作者自己來說，故事本身就是意義所在。它是一個具體的歷程而非抽象的幻想。」
威廉·伯恩巴克：「有件事是肯定不會變的，創作人員若能洞察人類的本性，以藝術的手法去感動人，他便能成功。沒有這些，他一定失敗。」
今天覺得最大的感動是視覺，黃老師分享了「伊甸基金會公益廣告」、「Haagen-Dazs夏日冰淇淋—夏天好熱 愛要趁熱—廣告」、「10+10影展—回音」、「青年發展基金會的校園反霸凌公益廣告—視而不見，也是一種霸凌」、「VH1音樂頻道的反霸凌廣告—I Will Survive」、「英國百貨公司HARVEY NICHOLS的聖誕節廣告—Sorry, I Spent It On Myself」、「反核廣告—全家平安碘」、「中華電信4G —世界越快，心則慢」、「VOLVO的貨車廣告—尚克勞德范達美一鏡到底篇」，在在呼應這次的主題「Code Idea」。

黃守全演講 / D10310104

這次的演講者請到聯廣廣告公司副執行創意總監黃守全先生，演講主題是「Code idea」，他認為每支廣告都有它的核心idea，而表達的方式有很多種，常見的有反覆的的強調，藉此強化概念。又或者以一種不相關的故事來敘述，最後藉由反向思考的方式來呼應主題。這樣的表現手法都可以在他執行的廣告創意中發現。另外他也有提到廣告公司的業務是要去負責廣告主張what to say，而設計部門則負責廣告創意how to say，這樣的分工理念，讓我覺得更可以發揮部門的效益，以及凸顯各部門的價值。

黃老師也提到，現在做廣告不像以前一樣只是單純的賣產品，並且不斷的敘述產品的優點，如今廣告的層級更朝向人的心理層面做思考，試著滿足消費者的心理需求以及創造話題性。像是他幫中華電信做的4G廣告為例，傳統大家都會想如何去強調4G有別以往的「快速」，但黃老師卻以不同的面向去思考，廣告中結合「享快」與「嚮慢」的意涵，可以看到主角金城武透過放唱黑膠唱片、喝茶、寫信以及打字等拍攝手法，來顯示放慢生活的步調，主要是希望消費者拾回生活的厚度和質感，在迅速發展的科技底下，找回人心裡的本質。

另外一個案例是「哈根達斯」的冰淇淋廣告，主題是「夏天好熱 愛要趁熱」。故事敘述一對不認識的男女在逛美術館，一開始不會讓人聯想到冰淇淋，但透過故事的敘述後，了解在炎熱的夏天裡，除了躲避太陽，找個陰涼的地方外，吃冰也要趁它為溶化前吃完，愛情卻是相反，則是要趁熱的好，這樣不相關的故事敘述手法，的確能讓人留下深刻的印象。

黃守全演講 / M10210301

此次邀請講者為聯廣廣告公司副執行創意總監，一開始黃先生舉了許多知名廣告的例子，傳統廣告主要多數內容的是宣傳產品的效能與其價值，但現在廣告的方式不在如以前，而是要創造話題性，讓觀者去討論產生更多迴響，接著以中華電信4G的廣告作為例子，廣告打著以慢賣快，世界越快 心則慢，想以"慢"去凸顯"快"的概念，並請金城武代言，廣告內的元素也非常考究，無論是復古唱片與打字機，能讓觀者感受悠閒的生活步調，這類的廣告想敘述的非常抽象，卻能引起許多話題。

黃守全演講 / M10310205

聯廣廣告公司創意總監黃守全先生以code idea為題，利用實際案例為我們探討創意與廣告之間的關係與「what to say」「how to say」兩問題的不同。「what to say」指的是廣告主張，通常由廣告業務負責，how to say」廣告創意由設計部門執行，兩者之間的配合十分重要，廣告主張的設定必須夠清晰簡單，才能讓後面的設計執行能有更好的詮釋方式與創意，融合生活投入情感的溫度才能讓廣告更深植人心，由文字、影像、聲音等元素，將主張與創意融合並能引起目標族群的共鳴，才是成功的廣告；黃守全總監以一則美國關於霸凌的廣告為例，以被欺凌者憤恨不平的情緒角度訴說霸凌一事，或許是許多人也曾飽受他人霸凌，因次對於這則廣告特別有感觸。

再者VOLVO貨車的廣告以俱有話題性的手法拍攝，借由倒車結合特技演員的表演與舒服的音樂，不同以往貨車廣告直白講述車子的性能，以表演者劈腿在兩台倒著開的貨車之間的具衝擊影像去描寫貨車性能，同時亦能掀起話題，並引發許多人爭相模仿，成為另類的廣告宣傳。

一則成功的廣告或許只在短短幾秒中呈現，但背後是多少次結合不同領域的討論與努力，好的廣告是能貼近生活融合情感，並感動目標族群，或許廣告的理論我們能從書中學習而來，但廣告的創意更是可遇而不可求，透過不斷學習與觀察周遭人事物，從細微的地方切入，激發創意靈感，抓住首要追求「核心」，才能成就「有溫度」的廣告。

黃守全演講 / D10310103

      此次講者為聯廣廣告公司副執行創意總監黃守全先生，從Code Idea開始闡述，到”what to say廣告主張”與”How to say廣告創意”的區別，透過實際的案例介紹，為我們介紹了其創意的過程．
"What to say" 是廣告主張，由廣告公司的業務部門負責；而"How to say"則是廣告創意，通常由設計人員負責發想。有了清楚的廣告主張，設計人員才能清楚地知道自己訴諸的對象及目的來發想，而創意的方式則有很多不同的可能性，不論是直接的表達又或是隱喻，只要能讓觀看的人產生共鳴都是不錯的方式．
        黃先生分享了許多精彩廣告案例與創意過程，例如中華電信4G廣告中，從文學的角度重新解構快和慢的意義，在許多強調「快」的競爭者中強調要比他們「更快」已經沒有任何特別之處，和別人不同的詮釋「快」才能引起話題性。又例如VOLVO貨車的廣告，透過廣告產生的話題性來增加更大的效益，有別於一般的直述手法，透過不可思議的的危險來襯托車子的穩定性．
        廣告的呈現雖只有幾分鐘，但其過程卻是艱苦與困難的，透過不斷的充實自己吸收知識，從各個面向去發現細節尋找創意靈感，不斷的創新才能源源不絕產生好作品．

黃守全演講 / M10310306

本次的演講著為聯廣副執行創意總監 黃守全，主題的核心為code idea，講者說明成功廣告主要的兩個關鍵——主張What to say以及創意How to say 。

一開始給予我們一個簡單的案例，用最笨卻也最廣受大眾接受的方法——不同的角度去詮釋同一件事。雖然好像沒什麼深度，卻是最輕易表現給觀眾去理解的方法。第二種為利用故事、元素、伏筆，透過些許暗喻鋪成一段敘事引發觀者多一點想像空間。

講者接下來透過各部影片和我們探討廣告帶給觀眾的反思、影響與延伸。其一為同一主題不同種詮釋方式帶給社會與廠商的目的性皆會演變成不同面貌。利用三段影片討論「霸凌」這件事。第一片為10+10短片——回音。導演利用前後兩段雷同的台詞與橋段來述說我們使出去的暴力最終可能會回到自己身上。此為較為強烈的手法述說對霸凌的反對。其二為利用學生對周遭的漠視而間接地讓同學一個個消失來表示視而不見也是一種霸凌。是屬於較為宣導取向的方式。其三為美國音樂娛樂頻道VH1製作，改編名曲"I Will Survive"的歌詞讓每個受霸凌的同學們在受欺凌之中不斷接連唱述著，以一種較為輕鬆幽默的方式去娛樂大眾，某種程度傳達著霸凌不會消失，所以就撐過去吧！的效果，雖然是一種無奈，卻也給予的大眾用愉悅的心情去面對坎坷人生的勇氣。

隨後講者用VOLVO貨車的廣告來講述廣告的話題性。這只看似簡單的廣告卻充滿可討論的空間。要賣一台車很常見，要拍一部貨車的廣告給市井小民就是一個挑戰，首先，一般大眾沒有人會去注意貨車的，要如何提起大家的興趣？再者要如何展現商品的性能？廣告利用現場實測，請人劈腿在兩台倒著開的貨車之間的變態測試法再以一刀未剪的方式，全程僅僅一個簡單畫面配合恩雅的Only Time做配樂（雖然我很想知道為什麼要用這首），影片釋出立馬受到各界網友紛紛惡搞，利用這樣的話題性成功的將本來應該是很無趣的貨車性能廣告推廣到全世界。

最後帶來的廣告案例為中華電信的4G廣告，講者提案的發想過程到最後的成果經歷著相當漫長的時間，期間運用各種方法去講述4G的主題——快。市面上幾乎所有的電信業廣告都在強調4G的快，也因此，與其“爭快”不如利用“慢”來凸顯其速度。過程中講者寫了多首文章詩句，最後從大量文案中取其關鍵字構築出最後廣告的劇本。廣告利用舊時代的背景，慢而溫吞，以及配合金城武的加持呈現詩意與魅力，作品推出後立馬引起討論與爭議，達到了廣告的效果。

一個好的廣告所帶來的話題性除了幫助商品的價值以外，同時也多給了每個廣告的觀者不同角度的思維也因大眾的互動有了更多樣化的創意，這些則是商品以外的附加價值。

黃守全演講 / M10310102

此次邀請講者為聯廣廣告公司副執行創意總監，而貫穿今天演講的重點也是他的核心理念：“what to say”、”how to say”。 
以中華電信近期知名廣告文宣舉例「世界越快 心 則慢」，企業所強調的核心價值，便是提供使用者有超越其他競爭者的網路使用速度，「快」便是業主所想強調的”what to say”，然而如何呈現快的”how to say”用的便是映襯法，藉由廣告視覺、配樂與文宣中的緩慢，由心中的內去對比出世界的快，進而讓消費者產生省思與共鳴，也能在眾多電信廣告中脫穎而出。

另外一則VOLVO的廣告也是我很喜歡的例子，我看了這個廣告很多遍，非常喜歡他表現車子穩定性的方式，十分具有創意，也讓他跳出了一成不變的廣告堆，表達創意的方法十分多種，未來在設計的道路上，我也會謹記此次演講所學：“what to say”和”how to say”，期許以更創新也更能令觀眾吸收的表達方式做出好的作品。

黃守全演講 / D10310202

本週演講者為聯廣廣告公司創意總監－黃守全先生。這次演講主題為code idea，為大家帶來很多實務案例。本次主題主要係在探討創意與廣告的關係。廣告係傳遞資訊的主要工具、但是觸動人心的廣告才是一個成功的廣告。這兩項元素一直是廣告創意人一直在試圖創新的重要內容。黃守全老師提到「what to say」＆「how to say」兩問題的不同。前者通常係由廣告公司業務負責、而後者就憑藉著廣告的創意部門了。廣告傳遞的資訊如何直線、簡單又明確、創意讓人印象深刻是非常重要的問題。

黃老師在尋找創意構想的過程中，透過許多不同的事情角度發現創意，可能是透過一本書、一首詩、一部電影。我發現講者常常在吸收知識的時候發現創意，而這些事情並非他們特別有時間花在一本書、一部電影等等之上。而是這些都是屬於自身生活的一部份，他們願意、享受將生活花費在那上面。並相信這些可以使他有足夠的能力，去面對接下來所面對的挑戰。

我覺得我與黃老師最大的差別在於。我時常將生活排的滿滿的，認為許多事情都是現實逼迫所以我必須做出選擇。但是事實上是我犧牲掉很多的自處思考的時間。我們都知道，創意是需要源源不斷的學習新知才能不斷產出的。因此聽完這幾次演講之後有些體悟。覺得在我們選擇繼續升學的狀態中，固然有許多犧牲、也有必須成長、完成的部分。但是更重要的是無論我們在何種環境之下，除了努力增進自己的能力外，也應該要安排自我沈澱的時間，好好檢視自己的狀態、調整步伐，或是讓自己定期有一些作品產出。這些都會是現階段除了念書以外，我們需要堅持的態度。這樣一來也可以時時刻刻提醒自己初衷為何，而不會漫無目標的失去自我。