黃守全演講 / M10310801

廣告創意總監黃守全所帶來的演講主題為「Code Idea 核心概念」。
成功廣告的兩個關鍵：
1. What to say 廣告主張｜業務策略
2. How to say 廣告創意｜視覺效果
一個概念或同樣的事情用不同的角度去詮釋，故事性的鋪成可讓觀眾容易吸收， 利用消費者感興趣的故事去描述，階段性的醞釀與堆疊，逐步地讓觀者有所呼應。
黃總監引用了美國著名創意人William Bernback的一句話“有件事是肯定不會變的，創作人員若能洞察人類的本性，以藝術的手法去感動人，他便能成功。沒有這些，他一定失敗。”
同樣是以灞陵為主張的廣告，不同的詮釋。
❶ 鐘孟宏導演·電影《10+10》 「回音·reverberation」 
❷ 青年發展基金會反校園灞陵公益廣告
❸  VH1 - Del Campo Saatchi & Saatchi "I will survive" 
三個廣告以不同的故事陳述類似的訊息。廣告的創意確實無法直接決解社會問題，但可幫助我們換個想法去面對。

William Bernback也曾說過"Word of mouth is the best medium of all"
話題性＋創新性＝廣告成敗的評估
網路的開放、工具和媒介的轉變，讓廣告不再是限制於穿插在電視節目中間的片段，可跨越媒體，加以流傳、轉載、重複性的被受矚目。

http://www.coloribus.com/adsarchive/outdoor-directmarketing/coca-cola-share-a-coke-image-15510005/

Coca-cola分享的概念，讓（消費者）使用者可確實的在販賣機分享（傳送）可樂至另一端的販賣機，甚至透過google translate及時翻譯的功能在分享可樂同時傳達信息，提倡一種零距離、零障礙的分享概念。

在各家電訊品牌廣告強調4G的快速，黃總監以相反“慢”的時間觀去演繹中華電信的廣告，拉開和競爭者的距離。
廣告中描述慢的享受，文人的生活，透過音樂、書寫、寫作、品茶，細啄人生點滴，尋找更好的自己，慢才能呈現生活的厚度。
拍攝過程的也考究許多細節，場景、道具、拍攝手法DOF鏡深等都是不折不扣的。例如影片裏文字出現的部分別與常見的數位字體，而是使用了活版鉛字印刷，影印在有質感的紙張上再拍攝。

小說家Milan Kundera的作品「slowness」中對於時間速度的概念：
"A man is walking down the street. At a certain moment, he tries to recall something, but the recollection escapes him. Automatically, he slows down.[...] The degree of slowness is directly proportional to the intensity of memory; the degree of speed is directly proportional to the intensity of forgetting”