黃守全演講 / M10310205

聯廣廣告公司創意總監黃守全先生以code idea為題，利用實際案例為我們探討創意與廣告之間的關係與「what to say」「how to say」兩問題的不同。「what to say」指的是廣告主張，通常由廣告業務負責，how to say」廣告創意由設計部門執行，兩者之間的配合十分重要，廣告主張的設定必須夠清晰簡單，才能讓後面的設計執行能有更好的詮釋方式與創意，融合生活投入情感的溫度才能讓廣告更深植人心，由文字、影像、聲音等元素，將主張與創意融合並能引起目標族群的共鳴，才是成功的廣告；黃守全總監以一則美國關於霸凌的廣告為例，以被欺凌者憤恨不平的情緒角度訴說霸凌一事，或許是許多人也曾飽受他人霸凌，因次對於這則廣告特別有感觸。

再者VOLVO貨車的廣告以俱有話題性的手法拍攝，借由倒車結合特技演員的表演與舒服的音樂，不同以往貨車廣告直白講述車子的性能，以表演者劈腿在兩台倒著開的貨車之間的具衝擊影像去描寫貨車性能，同時亦能掀起話題，並引發許多人爭相模仿，成為另類的廣告宣傳。

一則成功的廣告或許只在短短幾秒中呈現，但背後是多少次結合不同領域的討論與努力，好的廣告是能貼近生活融合情感，並感動目標族群，或許廣告的理論我們能從書中學習而來，但廣告的創意更是可遇而不可求，透過不斷學習與觀察周遭人事物，從細微的地方切入，激發創意靈感，抓住首要追求「核心」，才能成就「有溫度」的廣告。