黃守全演講 / D10310104

這次的演講者請到聯廣廣告公司副執行創意總監黃守全先生，演講主題是「Code idea」，他認為每支廣告都有它的核心idea，而表達的方式有很多種，常見的有反覆的的強調，藉此強化概念。又或者以一種不相關的故事來敘述，最後藉由反向思考的方式來呼應主題。這樣的表現手法都可以在他執行的廣告創意中發現。另外他也有提到廣告公司的業務是要去負責廣告主張what to say，而設計部門則負責廣告創意how to say，這樣的分工理念，讓我覺得更可以發揮部門的效益，以及凸顯各部門的價值。

黃老師也提到，現在做廣告不像以前一樣只是單純的賣產品，並且不斷的敘述產品的優點，如今廣告的層級更朝向人的心理層面做思考，試著滿足消費者的心理需求以及創造話題性。像是他幫中華電信做的4G廣告為例，傳統大家都會想如何去強調4G有別以往的「快速」，但黃老師卻以不同的面向去思考，廣告中結合「享快」與「嚮慢」的意涵，可以看到主角金城武透過放唱黑膠唱片、喝茶、寫信以及打字等拍攝手法，來顯示放慢生活的步調，主要是希望消費者拾回生活的厚度和質感，在迅速發展的科技底下，找回人心裡的本質。

另外一個案例是「哈根達斯」的冰淇淋廣告，主題是「夏天好熱 愛要趁熱」。故事敘述一對不認識的男女在逛美術館，一開始不會讓人聯想到冰淇淋，但透過故事的敘述後，了解在炎熱的夏天裡，除了躲避太陽，找個陰涼的地方外，吃冰也要趁它為溶化前吃完，愛情卻是相反，則是要趁熱的好，這樣不相關的故事敘述手法，的確能讓人留下深刻的印象。