黃守全老師 / M10310001

這次專題演講所請到的講者為黃守全先生，他是聯廣廣告公司副執行創意總監，在本次講座中與我們分享許多精彩的廣告案例。

黃總監認為成功廣告的兩個關鍵來自於：廣告主張（What to say）跟廣告創意（How to say），將要傳達的目的並觸及目標族群的共鳴與認同。不難發見現今的廣告要紅，大多都彷效日本的做法，以意義不明的開端先讓民眾不懂其內容，產生興趣後，才在最後點出廣告的重點。導出人們看廣告追求新鮮感，但以往的廣告都是想以在短短的幾秒廣告時間內，把自己的產品內容都硬硬地灌輸給觀眾，但這樣的做法是相當不理智的，甚至會獲得反效果，好的產品廣告只要引起觀眾的興趣就可以了，他們會自己去網路查找。

另外出舉出中華電信4G導出網路再快也只是一個數字而已，能把人的情感說出清楚就夠了，導出廣告競爭激烈，要吸引觀眾試可以引導他們從新的觀點出發將會是不錯的方法。