高凱寧演講 / M10310803

       上週是由銘傳大學商品設計老師——高凱寧帶給我們的主題為“You are not  one，but the one”的演講。作為這學期最後一次的壓軸演講嘉賓，高老師向我們介紹了打造品牌形象的六個要點，分別是：（1）品牌名稱 （2）標誌與符號 （3）象征物 （4）標語 （5）包裝 （6）空間情境。其中他強調了品牌的異類點與共同點的重要性。

        異類點是指品牌本身與其他品牌的區別，其中包含有形商品的差異性和品牌價值的獨特性，而類同點則是指品牌在同類競爭品牌中能夠保持相同甚至更高的品質、服務水準。如果不能與競爭者保持旗鼓相當的品質，那品牌擁有再搶的異類點也無法圈住消費者。對此高老師向我們列舉了他舉辦文學講座的海鮮餐廳、法國小天使冰激凌和吳寶春麵包店的例子，比較了三家店的異類點和共同點，像吳寶春麵包店最大的異類點就在與吳寶春從草根開始奮鬥最終奪取世界麵包的大獎的勵志故事以及麵包使用材料使用台灣本土特產等。

       另外老師列舉的日本旭川動物園的例子也讓我很有感觸，高老師講到旭川動物園打造了一個既符合動物習性又可以滿足遊客觀賞趣味的體驗服務，塑造了一個溫馨環境友好的品牌形象，今年一月我在參觀旭川動物園的時候也的確體驗到了它區別與一般動物園的特點：動物們生活舒適環境和諧，又保證了遊客能夠最大程度的觀察到動物的活動。

       高老師的演講讓我體會到充分利用品牌異類點打造品牌個性的重要性，在這個過程注重提高產品、服務品質，關注消費者的需求是最基本的出發點。

      

方序中演講 / M10310803

  上週五是由方序中設計師帶來的演講，他認為好的設計來自於生活，是一種對生活中資料的搜集，好的設計師第一個要會“賣”的應該是自己。是否會進行自我行銷，首先就取決於你的名片的設計的好壞。方序中設計師認為，名片的作用就是兩點;1、在當下記得你給他名片2、之後能在眾多的名片 中找到你的名片。我覺得他很好總結了名片設計的最重要的兩點，套用在自己作品集裝幀的設計上也是一樣的，讓我受益良多。
  隨後，方序中設計師向我們分享了“怎樣做好設計”的十大要點，分別是
  1、怎樣做好設計
  他認為做好設計要有自己的風格，設計不是由別人教給你的，要能找到自己生活中能與設計結合的畫面。
  2、生活作息的控制
  他覺得能夠自己掌控，找到最適合的步調就可以
  3、影像與設計如何做結合
  4、與客戶溝通的方式
  5、如何用設計與國際接軌
  6、如何抉擇與面對自己的提案
  這裡他向我們提出了一個“井”字思考法。
  7、如何與企劃溝通
  8、印刷的大小事與設計的小撇步
  9、要有喜歡和熱情，讓自己永遠產生熱情
  10、接案該注意的大小事
  最後方序中設計師向我們分享了自己最滿意的一些設計作品，我最喜歡的是HUSH的異常現象的專輯，也是設計本人最滿意的一個作品，這張專輯設計的概念是搜集不同職業不同人在聽HUSH的音樂時所給出的反應，非常有趣的概念，我覺得這不光是給歌迷一個不一樣的專輯設計，也是給了HUSH這個樂團一個很大驚喜，讓他們了解到不同人對他們音樂的反應。

黃守全演講 / M10310803

      這次講師是來自聯廣網告公司的廣告設計總監黃守全。從本科階段開始就選修過廣告創意的課程，之後也讀過很多有關行銷的書，廣告作為行銷的一種重要手段一直被大量的運用，但是我覺得要做好一個廣告，真正做到能夠廣而告之，成功的推銷一種產品、服務或是理念是很難的。

      黃總監首先告訴了我們，code idea的重要，再到 what to say——廣告主張，與how to say廣告創意的區別。廣告主張是針對樣推廣的對象提出一種推廣的策略，廣告創意則是拿到廣告主張后，廣告人如何用不一樣的手法將這個主張表達出來。這時，code idea就很重要，

       演講過程中，黃總監向我們反復強調了好萊塢著名導演科波拉的話：當你在拍電影時，要想好怎樣用一個詞將他表現出來。這就是code idea，code idea主題確定成功后，就是從不同的角度來詮釋這個主題。在這個過程中會有很多有創意的表達方式，不同的媒體環境也要考慮不同的表達方式，但是最重要的是緊緊抓住idea的核心概念。



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陳奕仁演講 / M10310803

   作為一名蘇打綠的狂熱粉，蘇打綠的MV幾乎都看過，也很早就知道了仙草影像工作室，但是關於陳奕仁導演卻一直沒有很多的了解，很高興上週五的專題討論能夠請到陳奕仁導演來向我們分享他創業，成立工作室的故事。
  從大學去拍攝現場實習開始，到最開始接拍廣告，機緣巧合下開始拍攝紀錄片，再一步步爭取拍攝MV的機會，最終成眾多大牌明星的御用MV導演，陳奕仁導演告訴我們怎樣在關鍵時刻抓住機會，並且盡自己最大的努力表現自己。
  其中兩個故事很觸動我，一個是陳奕仁導演在跟蹤拍攝五月天演唱會紀錄片一個月后提出希望為五月天拍攝MV的請求，卻被阿信拒絕。之後為了證明自己也是可以成為一個MV導演，接下了濁水溪公社的MV拍攝，導演帶領一群臺科的學生，在學校地下車庫搭棚拍攝，用學校的機房做後期，最後竟然只用了五萬塊就完成了一隻MV的拍攝，並且還入圍了金曲獎。之後林暐哲老師邀請他為蘇打綠拍攝小情歌的MV,再之後的蕭亞軒的舞曲MV,每一個風格都完全不一樣的歌曲，每次都是全新的嘗試，導演都很好的交出的令人驚喜的最終成果。
  最後導演還向我們分享了蘇打綠《故事》的MV的創作過程，不是過去那種畫面很美，歌手對口型的MV，全部由3D動畫完成的MV，每一個小細節整個團隊都追求完美。雖然MV的點擊量不盡如人意，但是卻獲得了國內外的很多大獎。
  導演用自己的經歷告訴我們：全部人都可以幫你貼標籤，全部人都會給你定義，重點是自己內心是怎麼看待自己的，有沒有辦法把握住自己每一次表現的機會。

周育潤演講 / M10310803

上週五是由周育潤先生帶來的主題為：Design Transformation的演講 ，分享他身為設計師在這些年發現的設計界的變化。
1、Design from top to bottom
他從Alessi公司設計的馬桶刷說起，講到採取為產品增加設計元素的方式提升產品價值拓展市場，接著又舉例IKEA的20NT的馬桶刷來說明如今設計的普及化，平民化，讓我們可以用很便宜的價格買到好的設計，而這個轉變是因為越來越多的廠商開始重視設計。
2、Design from tech to humanity

周先生以1988年Lisa Krohn提出的穿戴式裝置設計、Carl Ross Allen and Peter Allen提出的遠端情趣內衣概念為例，向我說明設計師應該有更超前的想法，更注重軟體上的設計與更好的使用者經驗 。

3、Design from disposable to sustainable

周老師用自己的作品Breeze和Bambool來舉例說明設計師應該考慮環境保護的議題，使用環保永續的材料，減少對資源的消耗。

4、Design from individual to social

設計師要將設計從為個人服務提升到解決社會問題的層面上，做出有善念的設計。

5、Design from mass to one

客製化已變成現在設計的趨勢，因為互聯網技術和柔性製造的發展，生產的成本在降低，大批量生產與大批量銷售已不再是主要的經營模式，設計師也可以開始建立自己的品牌，推出客製化的產品來抓住小眾高端市場。

6、 Design from object to experience

設計師如何更好的將一個產品轉化為商品——體驗行銷，對整個服務流程，消費經驗、使用經驗進行系統性的設計。

7、Design from professional to amateur

最後，周先生將一個殘酷的現實擺在我們眼前：由於各種工具的更簡易的操作方式，更易學習技術的渠道而使得設計的門檻降低，人人都可以成為製造者，那專業的設計師的出路在哪裡？我們又應該具備怎樣卻別與一般人的優勢。我想應該是設計的思維，我們應該更有能力做出前瞻性的設計，系統整體的設計，而不是解決生活中某個困局的小設計。

郭政忠演講 / M10310803

      這次是由郭政忠老師帶來的主題是「談營運，做設計」的演講，首先老師就向我們介紹到即將到來的工業4.0時代，從第一次工業革命的核心——機械，到第二次工業革命——電力，第三次工業革命——網路，再到2014年剛剛進入的第四次工業革命——智慧，雖然核心一直在變，但是這些的工業革命下的產出，想要從一個流水線上下來的產品變成能夠再市場上大賣的商品都離不開營運。我認為，一個設計的產出如果不能投入實際使用，被大眾所接受就是一種資源上的浪費，是不環保的，甚至可以說是不道德的，想要做出成功的商品就離不開營運。郭政忠老師說“要先了解整個營運過程再尋找在哪個點可以做設計”，“而學設計的學生在做設計的時候往往不計成本，要先放下設計，了解整個營運再來談設計”。

       郭老師還向我們介紹了藍色經濟：一種強調商業模式與社會責任，做永續的設計，要有cradle to cradle的概念。而所謂精實設計便是這樣的，它在做減設計，避免過度的設計以造成的浪費。

  郭老師另外還介紹了ASMO和迪斯尼的Magical brand的案例，這種軟體和硬體結合、東西和東西之間產生鏈結，最後成為一個系統，更大的說的話也許會成為一種新的商業模式，這些，比單單設計一個漂亮的產品更重要。

  以後，要先想好怎麼永續的「賣」一個產品再開始設計這個產品！

鄭司維演講 / M10310803

「設計師的十五道陰影」是上週五鄭司維老師帶來的演講的題目，

這十五道陰影分別是：

第一道陰影：客戶把你當美工

第二道陰影：客戶只想迎合市場

第三道陰影：客戶不知道自己要什麼

第四道陰影：累了也不能睡

第五道陰影：沒有代表作

第六道陰影：計劃趕不上變化

第七道陰影：長官的一句話，計劃趕不上變化，變化趕不上長官的一句話

第八道陰影：跟同行一起合作

第九道陰影：活到老，比到老 

第十道陰影：是朋友還是客戶  客戶可以成為朋友 朋友不要成為客戶

第十一道陰影：是流行還是跟風

第十二道陰影：是抄襲還是參考

第十三道陰影：是風格還是老梗

第十四道陰影：是搞藝術還是搞設計

第十五道陰影：是要賺錢還是要快樂

在這裡，鄭司維老師認為陰影就像是陰霾，他讓我們開始前，擔心害怕，進行中、彷徨阻礙，結束后，後悔懊惱。

  其中，鄭老師在講第二道陰影，客戶只想迎合市場這個問題時說到的“臺灣喜歡日本式的東方，中國喜歡臺灣式的東方，歐洲喜歡中國式的東方”令我印象深刻，在不同文化環境，接受不同文化土壤成長起來的消費者對事物的認知喜好也是各有千秋，所以原研哉認為：要通過改變文化的土壤來改變客戶才能產生好的設計最終產出好的商品。作為一個設計師，我們要做的不僅僅是迎合市場、配合客戶，應該要做出好的作品（不光是只做一個設計）來影響文化氛圍，引領市場能夠一個好的方向發展，進步。當然要做到這一點並不容易，很多的時候我們都只是在做設計而不是做出一件作品，所以在學生時代，我們要將每一件作業當作品來做，從業后把每一次接案都作為完成自己一件作品的一個機會。

  最後鄭老師說的：路不止一條  終點不止一個 有多少人就有多少可能  人生各自精彩，更是讓我覺得自己應該敢於嘗試不同，踏實做設計。

潘為演講 / M10310803

這週的講師是好點子設計群的創建人兼總監潘為先生，他從自己從創業之初開始講起，分享了很多他的公司所承接的案子來向我們解釋品牌行銷的重要性。
令我印象最深刻的是他分享的馬修嚴選和順發3c的案子。潘為先生認為，只有真實的故事才能抓住消費者的touch point，一個好的故事行銷需要尊重消費者，虛假的故事會被消費者識破，一旦識破，品牌就不能成功的在消費者心中樹立成功的品牌形象。
潘為先生還指出一件商品有材料成本、銷售價格和心理價值三個面向，很多公司因為形象不好而使自己在消費者心中的心理價值變得很低，所以他在做的就是怎樣和消費者溝通和傳播公司的品牌形象，創造高心裡價值。
他為Matthew’s chioce確定了 healthy，sustainable，lifestyle三個品牌核心價值，其中為了推廣sustainable這個概念，他們為馬修嚴選設計了更科學、更環保可反復使用的包裝，同時拍攝短片介紹Matthew先生在中部、東部親自挑選新鮮食材，介紹產品背後的故事。同樣為了傳播順發3c的社會公益行像，找尋真實的故事拍攝短片介紹，成功的抓住了消費者的touch point。
今後我們在做的並不能僅僅只是一個產品，我們不可以只考慮創意，更多的要想到這個產品好不好賣，所以更多的時候我們要從品牌出發，從品牌的角度來做產品設計。

周碩彥老師演講 / M10310803

3月20日週五的專題討論課是由周碩彥老師帶給我們的關於物聯網技術的講座，周老師詳盡的向我們介紹了關於IOT技術的知識。
物聯網技術作為工業4.0時代的重要標誌，
其中又主要包含RFID技術，
                         Ubiquitous Computing（無處不在的計算），
                         Pervasive Computing，
                         AMI（環境智能），
                         Wireless Sensor Network（無線傳感），
                         M2M（machine-to-machine），
                         Cloud Computing （雲計算），
                         Web 3.0，
                         Wearable Technology可穿戴技術，
                         Big Date（大數據）
                         Cyber-Physical Systems
同時，它的福爾模式又分為三個面向：Service (Intelligently)、Connect (Any time)、Sense (Any where)，意即：任何時間、地點皆能感應連結的智慧服務。

在周老師講的這些關於物聯網技術的知識中，我很感興趣的是大數據這件事，這個可以極大的改變未來商業的行銷模式，購物行為也許會成為一種雙向消費，消費者向商家購買商品，商家通過消費這件事可以搜集到各類消費者的很多關於，購物習慣、喜好、流行趨勢等數據，這樣就可以很快的對現有的行銷方案進行調整，對下一季的產品線有更好的規劃。物聯網技術將來會在更多的方面深刻的改變我們的生活。