高凱寧演講 / M10310806

此次演講者為銘傳大學商品設計系的高凱寧老師，主要談論的是「You are not one, but the 'one'」的品牌打造。

從FLEXIBLELOVE座椅到法國甜品，再到旭山動物園從動物視角在看世界及貓頭鷹下午茶，高老師用大量的品牌打造例子來講述品牌定位和品牌聯想，而品牌聯想產生視覺品牌的構成要素，包括：

（1）品牌名稱
（2）標誌與符號
（3）象徵物
（4）標語
（5）包裝
（6）空間情境

回想上學期在大學部選修的視覺傳達課程，以做一整套完整的視覺品牌標識，來建立自己的個人工作室以及改造現有品牌，學到了如何從視覺上體現品牌，會特別注重細節的表現，受益匪淺，但卻還是缺少去強調品牌定位的部份，因為大部份的認知都停留在視覺上，但現在越來越發現其實講故事，才是品牌打造的關鍵。

方序中演講 / M10310806

這次的演講者是方序中。他首先提出，好的設計來自生活，尤其是美學訓練，平時要養成整理與蒐集美麗事物的習慣。第一次聽他演講是在披頭士十年展，那時他與大家簡單分享了他與披頭士的故事，當時的印象就是，他是一個很追求簡單的人。當他提出怎麼做好設計的十項原則，更覺得他很清楚設計這件事，在他眼中，設計是一件很簡單的事情：

01.生活作息的控制

02.健康的維持

03.影像和設計如何做結合

04.與客戶溝通的方式

05.如何用設計與國際接軌

06.如何抉擇與面對自己的每一個提案

07.如何與企劃產生連結

08.印刷大小事與設計小撇歩

09.要有喜歡和熱情，讓自己永遠產生熱情

10.接案該注意的大小事

其中，最讓我受益的也是最老生常談的是第一點，生活作息的控制。踏入設計行業僅一年，但我會常常發現設計這件事與自己的生活作息的失衡，尤其拖延癥作祟。

另外，他還介紹了他最滿意的作品﹣「HUSH 異常現象」的設計，封面呈現的是一張立體結構的模糊臉孔，採用的「收集反應」的概念。恰好，我是 HUSH 的粉絲，也很喜歡那張專輯的設計，因為封面本身已經把我帶入了HUSH的多面向音樂世界，既有神秘感，又充滿哲學思考。

黃守全演講 / M10310806

      這次講師是來自聯廣網告公司的廣告設計總監黃守全。作為廣告背景的學生來說，這又是一次讓我重燃廣告熱情的機會，畢竟進入設計領域，與廣告創意漸行漸遠。他與我們分享的廣告成敗兩大關鍵﹣廣告主張 What to say 與廣告創意How to say，也是我過去一年在廣告公司做的兩件最重要的事情。在過去廣告創意發想過程中，靈感與知識的交匯，一次又一次的頭腦風暴，討論出 what to say，但更重要的是how to say。過去常常參考台灣的廣告，我們覺得台灣在說故事方面，總能做到觸動觀眾的效果。對於我來說，這是一次非常難得的學習經驗。

      一開始，黃總監提出做 code idea 的兩種方式：一種是最笨的方式，即是用重複的手法講同一個概念，讓閱聽人加深記憶；一種是聰明的方式，就是用故事的方式傳遞廣告創意。哈根達斯「夏天很熱」的廣告，是我很喜歡的廣告，用「愛情」代表哈根達斯，把「愛情」放在「博物館」的情景，而博物館是一個很唯美的講愛情故事場域，共鳴到相遇，愛情的碰撞，讓這個愛情故事和夏天很熱順利聯結，也讓閱聽者在一種美好的氛圍里，接受到廣告想要傳達的概念。

      最近開始接觸使用者經驗，我發現其實廣告的how to say 與使用者研究中的情景故事法非常相似，將那個 persona 放入一個故事中，從而傳達產品或服務本身的概念，是一個很有效的信息傳遞方式，正如廣告創意的傳達一樣。我好像離廣告創意，又近了一點。

陳奕仁演講 / M10310806

今天的演講者，是來自於仙草影像的陳奕仁，台灣音樂錄影帶及廣告導演。很早就在 facebook 上關注他，是因為蘇打綠的關係。但卻真的因為他的才華，繼續關注他。

從道地的霸味薑母鴨廣告，到Nike 和偶像五月天的紀錄片，到用低成本的拍片，讓濁水溪公社的 MV得到了金曲獎入圍的肯定，陳導演一步一步朝著自己的夢想前進。這怎麼看都是一個很勵志的故事，讓我覺得自己一直在堅持的夢想，也是很真實的。

我一直相信每一個光鮮的背後，都是一點一點的努力，但是正如陳導演所說的，全部人都可以給你貼標籤，全部人都可以給你定義，重要的是你自己內心是怎麼看待自己的。堅持自己的內心，那再大的困難，都不會讓你倒下。

最後，陳導演還與我們分享了蘇打綠 《故事》MV 的創作過程，讓我們對MV 有了更深入的認識。其實，任何創作都是共通的，重細節，求完美，是每一位合格創作人的那份堅持。

周育潤演講 / M10310806

這次的演講者是來自於周育潤設計工作室的負責人周育潤。周先生將「Design Transformation」從多個角度來詮釋，分別是「From top to bottom」、「From tech to humanity」、「From hardware to software」、「From disposable to sustainable」、「 From individual to social」、「From mass to one」、「From object to experience」、「From professional to amateur」，激發了我們對設計全方位的複習和思考。


除了與我們分享過去經典的設計以外，最讓人印象深刻的是他將女兒多年前從自己需求角度畫下的檯燈，變成了現實，這不僅說明了設計越來越簡單、技術門檻降低以外，還提醒著我們只有做出充滿人性的、富有故事內涵的設計，才能讓自己的設計脫穎而出。未來的設計不再比拼的不是技術層面，而是對設計的思考，和設計里包含的情感。

郭政忠演講 / M10310806

這次的演講主題是「談營運，做設計」，郭政忠老師將企業管理和設計結合起來，讓我們看到了設計不同面向的新的可能性。

圍繞著精實設計、社會設計和物聯設計，郭老師與我們分享很多精彩的關於設計營運的列子，包括兒童玩具 ASMO，採用的是物聯網的概念；Disney MagicBand則開啟了新的商業模式，實現了產品服務化和服務產品化；有名的 Uber呈現了社會設計中的重要觀點──永續發展。

「東西與東西的聯結，產生服務。」這句話讓我重新審視了設計本身。不管是視覺設計師，還是產品設計師，通常都專注于設計的產出，儘管會有發現問題的部份，但是是否是真的問題也難以定論，但是設計產生的服務，會常常被忽略。

在這裡，我第一次聽到「設計經理人」這個職業。從過去朋友的案子或朋友介紹的案子來看，設計經常會被溝通上阻隔；回顧周遭，需要設計的東西太多，但是卻沒有去做的動力，大概也是因為沒有「設計經理人」這個角色。可見，這個職業在設計中佔有非常關鍵的一環，或許可以是未來值得考慮的職業。

鄭司維演講 / M10310806

       鄭老師的演講讓我受益無窮，無論是設計上，還是設計師這份職業上，也是人生的思考上。一開始的「馬拉松、設計、人生」比較：開始前，擔心害怕；進行中，彷徨阻撓；結束后，後悔懊悔，雖然這不見到是每個人的親身體驗，但是卻傳達出一個很重要的信息，做設計和人生一樣，都是一段艱難但必須向前看的路，走設計這條路，需要勇氣。

       關於演講主題「設計師的十五道陰影」，從客戶到消費者，再到專業人士，每一條都擊中要點，給還未真正進入設計職場的我，一些很重要的建議和啟發。尤其是如何應對「客戶部知道自己要什麼」，通過圖像化的引導，既做自己喜歡的設計，又能得到客戶的認同和買單，是最好的設計狀態。在「美感」方面，鄭老師也提出了一個很重要的時間軸，即是經典、流行和前衛，讓常常因為美感和周圍的人討論得毫無結果的我，對「美感」有了新的認識。

       最後附上鄭老師的10個設計建議：

1. 正確了解你的客群
2.了解專案的真實需求
3.用關鍵詞意象做腦力激盪
4.文字思考不用於圖像思考
5.聆聽文字的「聲音」和「態度」
6.閱讀幫助你站在巨人肩上
7.手機各種喜歡和不喜歡的作品（超有用！）
8.永遠不放棄學習新知識
9.審慎跟隨試下流行的美感
10.懂得反省與重新定義問題
      

潘維演講 / M10310806

這次的演講者是GIDEA GROUP(好點子創意)創建者兼創意總監潘維，他用幽默的案例，分享了如何將創意和品牌行銷相結合。從馬修嚴選、順發3C、Jia Ja美食電子商務到 weeknight magazine，他認為每個案子都必須首先了解產品經歷，包括其中的人、事和物，只有挖出品牌理念，將最感動人心的部份提煉出來，才能抓住消費者的心。

我曾在香港廣告公司做廣告創意，也常常拿台灣的廣告作參考。正如潘先生所說，台灣人的心理價值低，台灣的廣告常常立足的是人性中情感的部份。在我看來，不止台灣，任何地方的人都會因為同理心，在有情感價值的品牌前，卸下防備，更容易產生認同感。

另外，潘先生反覆提到的「選你所愛，愛你所選」，也讓我在思考未來到底要做什麼樣的工作上，有了更堅定的決心，最主要的是要有熱忱，要看得到自己的價值，更要清楚，設計，可以讓世界更美好。

周碩彥老師演講 / M10310806

      這次的演講題目是「Paradim Shift for Services: Analogy Drawn from Industry 4.0」。來自台灣科技大學物聯網創新中心的周碩彥主任，為我們詳細講解了工業4.0時代下的物聯網（IOT）技術。


       從 Bar code Scanning 到 RFID， 再到 MEMS Sensors，最後到現在越來越流行的智慧型設備，每個階段都有對應的在不同產業的應用例子。通過這一段講解，我們不僅更全面地了解了物聯網的發展歷程，也對於未來做物聯網的設計有了更深層的理論認識。周碩彥老師提出，物聯網的三個關鍵詞「Sense, Connect和 Service」，還強調了商業模式的重要性，促使我們思考設計師、產品和使用者三者之間的關係。