此次演講邀請到聯廣廣告公司副執行創意總監─黃守全老師，以「Code Idea」為題，廣告的表現方式繁多，可以是再三演繹大家已知的事實，強化印象；或者用故事來包裝，導出結尾呼應主題的核心理念。廣告創意的分法為What to say ?說什麼與How to say ?如何說，兩者不同點在於前者是內容，後者為形式，如何將兩者搭配和諧且具價值及印象，就是廣告的精隨所在。
黃守全老師在演講中分享了不少經典廣告作品，列表如下：
1) 伊甸基金會請謝長廷代言的公益廣告
2) Haagen-Dazs夏日冰淇淋廣告「夏天好熱 愛要趁熱」
3) 10+10影展 回音(Reverberation)
4) 青年發展基金會的校園反霸凌公益廣告「視而不見，也是一種霸凌」
5) VH1音樂頻道的「I Will Survive」反霸凌廣告
6) 英國百貨公司HARVEY NICHOLS於2013年的聖誕節廣告
「Sorry, I Spent It On Myself」
7) 反核廣告「全家平安碘」
8) 中華電信4G
「世界越快，心則慢」
9) VOLVO的貨車廣告
廣告短短30~60秒，甚至是微電影的崛起，要怎麼從中脫穎而出?雖然自己並非廣告系出身，但從此次演講中所分享的廣告以及自己平常看過的廣告，能夠抓住觀眾目光通常是後座力強、具話題性，能夠讓人有所感觸或莞爾再三。
在Haagen-Dazs「夏天好熱 愛要趁熱」廣告中成功利用劇情的鋪成，讓人不覺得這是老式的商品行銷，用說故事的概念，讓觀看者隨著劇情走向走到結尾，看到商品，用一句簡單且讓人深刻的slogan引發消費者購買的慾望。
而「視而不見，也是一種霸凌」這句口號若是以平鋪直敘的手法、說教式的口條來製作廣告，勢必不會讓人將這件事放在心裡，但這部青年發展基金會製作的校園反霸凌公益廣告，利用畫面冷峻的氣氛以及學生騰空飛出畫面的手法，加上最後旁白語氣平穩地說出這句標語，讓觀者留下更多的感觸。同樣讓人深刻的slogan「世界越快，心則慢」中華電信打破4G高速求快的定義，反其道而行，用慢來彰顯快，影片中每個細節，黑膠唱片、飲茶、書寫……等，在現代求快的疾行中，反而更該重視緩慢的人生步調，慢行才能長久，讓這部廣告像清流一般的出現在電視螢幕上，成功引起廣大迴響。黃守全老師也分享了這部金城武演出的廣告的前製過程，從提案、概念發想、名人的文章詩詞，到最後電影《一代宗師》的聯想，到廣告畫面中的每項細節，讓人不禁感受到一個看似輕鬆的廣告背後有多少無形的壓力。
隨著近年來大眾的口味愈來愈重，各式新奇古怪的廣告也時常所聞，以VOLVO的貨車廣告為例，這樣看似無厘頭的行為卻也成功營造出貨車穩定安全的形象。不管廣告的訴求或表現手法為何，只要是能夠引領潮流，讓人留下深刻印象的廣告，就會是部成功的廣告作品。
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