黃守全演講 / M10310117

黃守全先生是聯廣廣告公司的副執行創意總監，從code idea這個主題帶大家思考與探討創意的來源與廣告的關係。一開始解釋了「What to say」與「How to say」之間的差別。「What to say」是關於廣告的內涵以及內中，在於你想要講的是什麼東西，這個區塊是由業務部門負責的；而「How to say」是關於你如何闡述，如何說這個概念，這就是偏向創意的區塊。廣告主張必須要相當的清楚，因為這與後來的廣告創意有相當直接的關聯性，而廣告的創意則有很多不同的可能性，重點在於讓人產生共鳴，不論是直白或是隱晦性的比喻都會是可能的發展方向。

最後老師舉了4G的廣告當作案例，而看完整個的發想過程，我覺得他們厲害的點在於他們其實讀了很多不管是文學，又或著是科學方面的知識，嘗試將4G抽象快速的概念，轉化成一個是覺化的印象，這是需要龐大的閱讀以及累積才做得到的，覺得很不簡單，可惜的是最後沒有看到特別版的廣告，算是演講的一個小小遺憾。