黃守全演講 / M10310105

本次講座邀請了聯廣廣告公司創意總監黃守全先生來為大家分享廣告創意發想的過程，探討創意與廣告之間的關係與「what to say」「how to say」兩問題的不同。「what to say」是廣告的主張，意指在廣告中要傳給受眾的核心訊息；「how to say」則是傳達廣告主張的方式，透過不同的切入觀點、故事鋪陳、共鳴點來引起受眾的注意力與印象。時至今日，「how to say」的重要性已經更勝於「what to say」。在眾多媒體刺激衝炸之下，現代閱聽人的注意力已經越來越難被捕獲，因此如何做出引人注意、引人討論的廣告反而成為了好廣告的先決條件。

黃守全先生在講座中分享了許多精采的廣告案例，而其中我印象最為深刻的是「全家平安碘」的反核廣告。利用反面的、極端的情境營造，引導閱聽人去想像最為荒繆怪誕的未來，再將問題拉回眼前，令人重新思考現在當下所可以做的事還有哪些。