高凱寧講演 / M10310303

這次的演講者為銘傳大學商品設計系高凱寧老師，為我們講說品牌價值的營造與規劃。高凱寧老師從眾多的案例分享與分析，與我們探討不同表現形式上對品牌的形象影響。

其中高老師分析與比較金城武代言的三支廣告的案例令我印象非常深刻。中華電信、長榮航空、波蜜果菜汁這三個截然不同的品牌皆看準了金城武的高人氣及特別的個人形象，邀請他為產品代言。然而，從高老師的角度來看，這些廣告卻有著截然不同的效果。探究其背後的原因，主要是來自於該品牌沒有清楚自身的品牌定位、了解該品牌的目標市場，並挑選出適切的品牌元素，花了大錢請來知名代言人，卻無法回收相對應的成效，實為可惜。

此外，相當有趣的一點是，金城武為中華電信的廣告在前幾次的演講中也有被其他講者提及，但兩位不同講者卻給予這支廣告截然不同的評價。由此可見，廣告之於觀者之間仍帶有一定程度的主觀性，觀看的角度不同，所得到的反饋也不同。但可以確定的是，金城武所代言的廣告確實也帶來了許多的討論度，無論廣告的訴求是否精確的傳遞，都為該品牌帶來不少的曝光度。

方序中演講 / M10310303

方序中總監在本次的演講中與我們分享了十個做好設計的要點及幾個他先前做過的案例。
十個做好設計的要點主要來自於方總監在先前演講時被問過的問題，也因此這些問題對於設計實務而言可說是相當實用。印象非常深刻的一點是關於「生活作息的控制」，其重要性並不單單關乎生理的層面，更深深蒂影響了設計師們的心理層面。
若將設計作為職業，時間的管理與分配便會是相當重要的一份功課。如何在有限的時間內完成案子，而非拖延到最終結案之時才匆匆忙忙的開始工作；另外，「設計熱情」的延續也是一大關鍵。密集的設計工作表面上看起來有效率、並能在短時間消耗大部分的設計工作，但我們卻忽略了心理層面的感受——我們對設計的情感也在這樣的過程中被榨取。設計的熱情是需要被經營的，適時的放慢角度、細心感受生活的點滴也是成就動人設計不可或缺的要素。

黃守全演講 / M10310303

這次專題演講所請到的講者為黃守全先生，他是聯廣廣告公司副執行創意總監，在本次講座中與我們分享許多精彩的廣告案例。

"What to say" V.S. "How to say"

"What to say" 指的是廣告主張，由廣告公司的業務部分負責；而"How to say"則是廣告創意，通常由設計部門負責發想。廣告主張是廣告的本體，清楚的廣告主張才能清楚地知道自己訴諸的對象及目的。然而，建構在主張之上的廣告創意，則有許多不同的可能性，可以是平鋪直敘、反覆圍繞主題的敘事方式， 也可以是透過故事的陳述，逐步帶出核心的主張，並引起人們的反思。

以冰淇淋品牌「哈根達斯」的廣告“愛要趁熱”為例，透過類似微電影的拍攝手法，將夏天炎熱的意象與銀行保全的邂逅故事做連結，並用首尾呼應的方式不斷強調「夏天好熱、愛要趁熱」的廣告主張。

廣告的表現形式仍俱有很多不同的可能性，身為設計師所需考量的，即是如何在既定的廣告主張之下，探尋其他廣告創意的可能性。

陳奕仁演講 / M10310303

這次的演講請來了仙草影像的陳奕仁導演，與我們分享他這些年來的創作經歷。
從廣告短片、紀錄片導演開始做起，一直到後期的音樂錄影帶，
陳奕仁導演把握每一次到來的機會，抱持著一顆開闊的心面對不同類型的案子，
並且儘所能地將自己的能力發揮到最大。

濁水溪公社mv、蘇打綠小情歌、蕭亞軒告白，乃至蘇打綠故事，
陳奕仁導演的作品不侷限於同樣的表現形式，利用不同的機會不斷提升並突破自我。
他提到，在這些年當中，
他總是不斷的被人貼上標簽，紀錄片導演、蘇打綠御用MV導演、歌舞MV導演......
但這些都並不是很重要，重要的是自己如何的看待自己，
接下來如何繼續朝自己理想的方向前進。

周育潤演講 / M10310303

今天的演講請來周育潤設計工作室的負責人周育潤與我們分享設計的發展與變革，
從不同的角度重新剖析設計與之於世界的關聯。

周育潤先生將「Design Transformation」分為幾個類別來看：
1. Design: From top to bottom
2. Design: From tech to humanity
3. Design: From hardware to software
4. Design: From disposable to sustainable
5. Design: From individual to social
6. Design: From mass to one
7. Design: From object to experience
8. Design: From professional to amateur

設計是個與時俱進、不斷改變的產業，
設計者必須順應世界的變化，並擁有獨立思考的能力
進而調整自己的設計作品，使其符合時代的需求

隨著設計技術門檻不斷的降低，設計者所面對的挑戰也日漸嚴苛，
專業設計者應當如何在與業餘設計者的大舉入侵之下
找到自身無可取代的差異性，全然取決於思維層面，而非技術面。

郭政忠演講 / M10310303

「談營運，做設計」V.S. 「做設計，談營運」
郭政忠老師將企業管理的思維帶入設計，從企業營運的角度帶領我們重新檢視設計的可能性。以一般設計師的思維來說，設計師總是先做完設計之後，才回到營運面評估執行的可能性，重新對設計做調整，然而他認為這樣的思考模式即是造就設計業無法再進一步發展為更具影響力的產業的重要原因。

郭政忠老師鼓勵我們用更寬宏、更具深度的角度做設計，而非執著于眼前的小確幸。身為設計師，我們應該擁有更多元的知識背景，提升設計所能帶來的效益，為業主創造價值。

老師以航空公司的杯具設計為例，看似平凡無奇的杯子其實藏有許多設計者的巧思。杯側的把手設計既能方便使用者拿取，同時在把手上的切痕設計也能讓杯子以最節省空間的方式堆疊。杯緣的弧度設計，讓杯子即使在倒放的狀態下，仍能確保杯子內部保持通風，不會有內部密閉、導致細菌滋生的可能性。

設計不應只淪為形式上的產出。設計終究不是藝術，不能在缺乏對生活的理解基礎下運作，以此概念為本，設計經理人一職絕對是未來設計發展相當重要的一環。

鄭司維演講 / M10310303

鄭司維老師本次與我們分享了許多身為設計師所會遇到許多問題，以及他之前做過的許多案例。

在老師所分享的「設計師的十五道陰影中」，與客戶之間互動的部分特別令我印象深刻。與客戶之間的溝通是門重要而困難的學問。除了設計執行的工作，如何了解我們的客戶，理解專案的需求，針對不同的對象提供設計服務，無疑是設計師必備的功課。在鄭老師所分享的諸多案例中，不難看出老師面對每一份設計案時的用心準備。以「臺北調」為例，鄭老師在進行設計之前，大量的搜尋了有關柯文哲的演講、影片，企圖理解該團隊的理念，以提供他們最合適的設計提案。

此外，懂得與客戶溝通也是相當重要的一門課題。很多時候，懂得適時的拒絕是必要的。
「心腸越軟，肝則硬」老師笑著說。面對客戶的要求，我們不能完全照單全收，絲毫不考慮現實狀況，但也不能剛愎自用，不聽取任何意見。身為專業設計師，必須要學習在本身的設計專業與客戶端的需求這兩者之間取得平衡。

最後，老師也鼓勵我們要把握每一個把作業變成作品的機會。
「什麼是作品？」
「作品是為自己；作業是為老師。」
鄭老師與學生的一番對話又重新的讓我反思自己看待作品與作業的態度，期許自己能把每一個作業都當成是作品看待，充滿熱忱地完成每一份作業。

潘為演講 / M10310303

在本次的演講，潘為先生與我們分享了許多他曾經做過的品牌案例與他的經驗分享，在整個演講的過程中，我很難不被潘為先生的熱情所感染，感受到他對品牌規劃設計的堅持與用心。

「選你所愛，愛你所選。」

在演講的尾聲，他不斷地重複著這句話。潘為先生將每一個客戶都視為他的合作夥伴。

會主動來找潘為先生的業主們相信、且喜愛他所執行的設計；而潘先生最後接下的案子也是他有興趣、能讓他持續懷抱熱忱的品牌。他與客戶之間所存在的，不僅是契約關係，更重要的是，彼此間的承諾與信任。

如同許多設計界前輩所說過的，保持熱忱無疑是希望將設計作為人生職志的我們最重要的課題之一。雖然最初我們選擇投身設計，無疑是抱持著一顆熱忱的心，但在成為設計師的漫漫歲月中，原本飽滿的那顆心難免因現實而逐漸被消磨。「選你所愛，愛你所選。」看似簡單的一句話，蘊含著對自我的期許與責任。

周碩彥老師演講 / M10310303

周碩彥老師是工業管理系之特聘教授，同時也是物聯網中心主任。在本次的講座中，周老師為我們詳盡地介紹了「IOT物聯網」的相關訊息與案例，讓我們能對這個新崛起的領域有更進一步的認識。

周老師提出了三個構成IOT的重要元素，分別為：Sense、Connect以及Service。亦即，感知、連結與服務。另外，老師還為我們解釋了在物聯網的概念之下所衍伸的幾個領域，如RFID、Ubitious Computing以及M2M。其中，Ubitious Computing的概念令我印象相當深刻。Ubitious Computing的概念在先前的必修課中曾經有接觸過；在這樣快速的科技進程中，其實不難看出電腦正日漸與我們的生活結合，並且更加劇烈地對你我的生活產生影響，如現正火紅的穿戴式科技即為Ubitious Computing概念之下的產物。

在科技與生活密切結合的情況下，科技的發展終究得回歸人性面的關懷。無論是倫理與道德議題的探討，亦或是反思科技與人之間的最根本關係；科技所代表的，並非全然是冰冷、理性的器械，如何為其注入更深刻的意義，將會是比起技術面的革新，更為艱巨的挑戰。