品牌的主要目的是讓人指認產品（或服務），其中可輔助品牌聯想的各種因素是多面向的：整合以品牌為中心的策略，定價，通路，產品的來源國，品牌理念所延伸的包裝、色彩、代言人等，再來是了解目標族群的定義，考量該特定群體的需求。
確認目標市場，針對其市場提供行銷組合：
選擇令人嚮往的類異點 points of difference PODs，並提供可信的理由。
高老師也舉出了許多應用內容行銷(context marketing)範例，如:
法國的餐館Brasserie Wepler 除了為客人提供餐飲服務，以頒發“文學獎”，讓藝人、作家擁有一個發表作品的機會，超越了一般的餐廳，成為一個舉辦活動的交流空間。
台灣的吳寶春麥万店，以製作麵包的故事(使用的材料等）打動客戶的心，無論在店面裏的麵包架上或網頁裏都充滿了敘述性的故事，豐富了品牌的內容。
日本的旭山動物園，“用動物的角度來建造動物園”，透過獨特的建設來到彰顯動物的特質，參觀的人也藉此能夠與動物有互動，更加了解動物的屬性。
 |
| image source : Gettyimage |
品牌聯名(brand crossover)也可以是提高品牌價值的策略，皆有聯名讓雙方的品牌吸引對方原有的客群，例：Apple iPod × Nike
除了尋求差異的優勢，類同點 points of parity POPs也相對的重要，其他競爭品牌所擁有的不可缺少的元素。
沒有留言:
張貼留言