高凱寧講演 / M10310301

高凱寧老師於本次演講中，深入提及產品所需設籍的品牌概念。「you are not one, but the “ one”」，高老師認為進行品牌設計時，不僅著重於平面或包裝上的美感傳達，而必須同時考量品牌定位與品牌聯想。類異點的思考可以協助設計者釐清品牌的獨特點與目標族群，並提供相當可信度以及記憶點令使用者所挑選。確認目標市場往往於學生學習的過程中受到忽略，設計應同時將目標群眾以及環境等因素內入考量，其中又可細膩思考符號性、象徵意涵、空間情境等因素，方能與使用者引起共鳴。而在台灣代工體制下為主的脈絡氛圍，思考品牌的定位如實更加困難，如何不落窠臼地由模仿中脫身，建構出具有記憶點的品牌主張將為不小的挑戰。

另外不僅產品設計能夠發揮品牌價值，高老師將此延伸到以(代言)人所創造的品牌價值，並以金城武所代言的三則廣告切入：中華電信、長榮航空以及波蜜果菜汁。在此代言人的角色成為輔助品牌聯想的重要角色，在前二者中「以慢襯快」以及「你的眼界，可以轉動世界」的傳達策略皆符合品牌核心價值，並且適度發揮金城武的形象，達成相輔相成的狀態。然而在波蜜果菜汁個廣告中，其雖請名人代言，但廣告內所佈置之空間情景，反倒與果菜汁的形象相抵觸，而對於價值傳達打了折扣。此部分也令自己聯想到前幾次中的一場演講，提及關於ASUS Zen Phone的形象廣告，雖請代言人蕭敬騰為其主打，但其廣告氛圍實則與「禪」的意味大相逕庭，令人倍感困惑；然而廣告的觀賞方式主觀地因人而異，或許在不同族群上反又能意外地獲得迴響。