高凱寧演講 / D10310103

此次講者為銘傳大學商品設計系的高凱寧老師，主題是You are not one, but the "one"，主要講述品牌行銷。 講者分為"品牌定位"和"品牌聯想"兩部分分享。品牌定位，首先要確定目標市場，針對目標市場進行行銷分析策略；再來找出市場中的異類點，找出市場中可發展之處。品牌聯想，要為品牌選擇適合且令人喜愛又獨特的的元素，將品牌的產品策略、定價、通路、包裝等整合，並選擇可令品牌增加能見度，且符合形象的代言人等。 在品牌行銷中尋求差異優勢的異類點points of difference PODs，成功案例如：法國餐館Brasserie Wepler除為餐廳外也是一個文藝空間，台灣吳寶春賣万店以麵包的故事和顧客交流，日本旭山動物園從動物的角度打造動物園。另外行銷策略中尋求相似聯合的類同點points of parity POPs也有其特點，此品牌行銷策略可提高品牌價值，且兩品牌可吸引互相對方之市場客群，品牌聯名(brand crossover)案例：Apple iPod x Nike。品牌策略要素可分為六項1.品牌名稱，2.標誌與符號，3.象徵物，4.標語，5.包裝，6.空間情境等。 本學期的專題討論演講，為設計與生活體驗都提供了許多思考的觀點，獲益良多。