高凱寧演講 / M10210103

這次的講者為銘傳大學商品設計系的高凱寧老師，以“you are not one, but the 'one' "為題，強調品牌的價值與重要性。

高老師提到的幾個例子都非常有趣，例如以金城武為廣告焦點的三家不同產業-中華電信、長榮航空、波蜜果菜汁，雖然三支廣告不外乎是想利用金城武的高人氣提高其品牌形象，但最後呈現的效果卻大相逕庭，其中最大的關鍵是在於，其廣告的內容與品牌想傳達的意念是否一致，即”品牌聯想“的重要性，觀眾是否能從短短幾十秒的廣告中感受到品牌的價值便是關鍵。

但我最喜歡的是北海道”旭川動物園“的例子，不同於”以人為本“的設計方針，而是以”動物為中心“，透過了解動物的習性之後，再來規劃園區內的動線和參觀方式，雖然兩年前到訪旭川動物園時，並不知道有這樣的設計規劃脈絡，但進入北極熊和海豹區時，當下覺得既新鮮又有趣，不愧是被日本小學生評選為畢業旅行最想去的地方。

品牌形象並不是特別、新奇便好，找到適合傳達自己品牌的形象和意念才是關鍵。最後，感謝老師在這學期安排的每場演講，講者與主題都十分有趣和專業，讓我們跳脫書本，學習到不同領域的知識。