高凱寧演講 / M10310102

這次演講的主題是You are not one, but the “one”，講者是銘傳大學商品設計系的高凱寧老師，講關於品牌的價值與力量。其中品牌定位和聯想是令我學習良多的兩大重點：品牌定位是要先選定目標市場，針對目標市場進行策略分析；再找出市場可以發展之處。而品牌聯想是要為品牌選擇適合且吸引人的元素，把品牌的產品策略等等整合起來，並選擇可令品牌增加話題、符合形象的代言人。其中以金城武所代言的三則廣告舉例：中華電信、長榮航空以及波蜜果菜汁，令人印象深刻。此外，也提到了品牌構成的六大要素，品牌名稱、標誌與符號、象徵物，標語、包裝、空間情境等，將原本看似複雜且遙遠的品牌，清楚地呈現於演講中，替最後一場演講畫下完美的句點。