銘傳大學商品設計系的高凱寧助理教授為我們奉獻了一場精彩的關於品牌行销的演講。她提到構成品牌的重要元素主要有品牌名稱（簡單的發音和拼字，熟悉且富意義性，特殊且與眾不同，加強重要屬性和利益的聯想）、標誌與符號（logo & symbols)、象徵物(characters)、標語(slogans)、包裝(packing)及空間情境。消費者對品牌的態度更常取決於抽象的意涵，例如象徵意涵、品牌性格及不具深思的決策（品牌名聲、顏色氣味和代言人等）。
打造品牌(branding)要經過以下步驟：首先是品牌定位(brand positioning)，具體來說是要確認目標市場，並針對目標市場提供行銷組合，選擇令人嚮往的類異點，提提供類異點可信的理由；再是建構強勢，受人喜愛且獨特的品牌聯想，即需要選擇適當的品牌元素，整合以品牌為中心的產品策略，定價策略，通路及包裝,並透過其他元素輔助品牌聯想，ex:來源國，代言人，聯合品牌行銷等。
演講的過程中高老師還分享了許多她親歷的品牌體驗和故事，讓人印象深刻，使我對品牌有了更加全面和深入的瞭解。
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