淺談品牌打造 / 講者：高凱寧
2015/05/29
是什麼區別了法國蒙馬特大街與吳哥窟夜市的棉球燈?是包裝、商標還是招牌？相同的產品雖都能滿足消費者需求，但品牌的建立與否卻使一個商品產生高度的差異，品牌的經營除了有形的理性部分，也包括了無形的情感象徵部分。
「有形」部分–構成品牌的重要元素：
1.
品牌名稱（加強品牌屬性與利益的聯想）
2.
標識與符號
3.
象徵物
4.
標語
5.
包裝
6.
空間情境
「無形」部分–品牌抽象意涵
1.
象徵精神、文化意涵
2.
品牌性格與名聲
3.
品牌代言人⋯等
品牌的「類異點」與「類同點」
1.「類異點」：與其他類似品牌「非共享的」屬性和利益。
( 一組屬性或利益可使消費者與品牌產生「強烈連結」與「正向評價」，而其價值無法由其競爭的品牌獲得。)
2.「類同點」：與其他類似品牌「共享的」屬性和利益。
品牌打造的步驟：
A. 品牌定位
1.
確認目標市場
2.
選擇令人嚮往的「類異點」
3.
提供「類異點」可信的理由
B. 品牌聯想
1.
選擇適當的品牌元素
2.
整合以品牌為中心的產品策略、定價、通路與包裝⋯等
3.
以其他元素輔助品牌聯想，如：代言人⋯等
品牌研究>>品牌故事
品牌教育>>藉由產品獲得知識和教育
品牌的個性和靈魂
案例分享：
2010奧斯卡最佳動畫短片–商標的世界
吳寶春麵包店品牌識別
品牌精神–知識、土地、希望
日本北海道旭山動物園
品牌精神–以動物的角度來建造動物，以及改變展示動物的方式
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