高凱寧演講 / M10310109

一為全，全為一。

這雖然是源於一部漫畫的經典名句，但我覺得很適合來闡述品牌在其產品或形象背後運作的精神與準則；品牌為綜合各種元素的一種聚合體，有策略、有行銷、有市場、有美學、有主張...，以一個名字和形象之下存在在人們的心中，而我們永遠無法用單一面向來體現一個品牌，也無法將品牌拆解分項解析。「You are not one, but the “ one”」今天高凱寧老師從品牌定位與品牌聯想開始，深入探討如何打造一個成功的品牌。

類異點幫助設計品牌先行釐清目標族群與競品的差異，同時提供消費者深刻且簡易的記憶點，進而增加對品牌的可信度。在品牌聯想中，透過適當的品牌元素、整合以品牌為中心的產品策略，定價策略，通路及包裝…等，再以其他元素輔助品牌聯想，例如來源國、代言人、聯合品牌行銷等，強化品牌核心價值。中華電信、長榮航空以及波蜜果菜汁的三個廣告可以看到其中品牌定位與聯想的成效比較，其善用品牌元素者連結強度明顯，而能形成大規模話題性。

不過我認為只從外部形象來檢視品牌略為粗淺，一個好的品牌其實包含了品牌文化跟它自身的歷史性，觀察台灣目前現有品牌，真正塑造其自身的核心精神與文化的又有多少？雖說台灣有著良好的市場機動性，但不免於在品牌精神上，過於隨著市場而飄移，真正要說唯一堅持的，就是costdown了。