高凱寧演講 / M10310306

講者銘傳大學商品設計系的高凱寧以you are not “one” , but “the one”為主旨，為我們講述品牌的價值與要素。開頭先提到Flexiblelove重開始到品牌建立的演變。在提及同為棉球燈，品牌賦予的價值使得法國與吳哥窟所賣價之差。藉此提點品牌對影響力。

品牌有形的元素為品牌的名稱、標誌與符號、象徵物、標語、包裝、空間情境；無形的部分抽象的意涵怎試象徵精神、文化的意涵、品牌性格與名稱及代言人等。

提及金城武為品牌打造的有趣例子，以中華電信廣告為例，表示出良好的品質卻與中華電信本身的形象有所落差，使得觀者對廣告印象很深，卻感受不到與中華電信關聯性。

另外，在大片沿海上慢走的質感帶出的品味卻因最後一幕的波蜜果菜汁令人不經嘴角微微上揚，彰顯出品牌與廣告形象不合也無法使觀者產生共鳴。第一時間反而因兩者印象的衝突姓史的廣告成了搞笑片。

講者提及類異點與同類點，品牌需要建立與同性質之他牌的差異才能突顯出特質，但同時不能忘記同質性所該有的元素。

品牌賦予事物的價值與定位我在這學期中獲得了不少不同方向的論點，願未來對事物的各種思考皆能用不同角度去詮釋不一樣的價值。