黃守全演講 / M10310806

      這次講師是來自聯廣網告公司的廣告設計總監黃守全。作為廣告背景的學生來說，這又是一次讓我重燃廣告熱情的機會，畢竟進入設計領域，與廣告創意漸行漸遠。他與我們分享的廣告成敗兩大關鍵﹣廣告主張 What to say 與廣告創意How to say，也是我過去一年在廣告公司做的兩件最重要的事情。在過去廣告創意發想過程中，靈感與知識的交匯，一次又一次的頭腦風暴，討論出 what to say，但更重要的是how to say。過去常常參考台灣的廣告，我們覺得台灣在說故事方面，總能做到觸動觀眾的效果。對於我來說，這是一次非常難得的學習經驗。

      一開始，黃總監提出做 code idea 的兩種方式：一種是最笨的方式，即是用重複的手法講同一個概念，讓閱聽人加深記憶；一種是聰明的方式，就是用故事的方式傳遞廣告創意。哈根達斯「夏天很熱」的廣告，是我很喜歡的廣告，用「愛情」代表哈根達斯，把「愛情」放在「博物館」的情景，而博物館是一個很唯美的講愛情故事場域，共鳴到相遇，愛情的碰撞，讓這個愛情故事和夏天很熱順利聯結，也讓閱聽者在一種美好的氛圍里，接受到廣告想要傳達的概念。

      最近開始接觸使用者經驗，我發現其實廣告的how to say 與使用者研究中的情景故事法非常相似，將那個 persona 放入一個故事中，從而傳達產品或服務本身的概念，是一個很有效的信息傳遞方式，正如廣告創意的傳達一樣。我好像離廣告創意，又近了一點。