黃守全演講 / M10310101

這次演講者是聯廣廣告公司的副執行創意總監黃守全，與我們分享製作廣告的經歷與過程，原來一則有趣廣告的誕生，就跟許多不同類型的創作一樣，創意不是只靠如閃電打中的靈光乍現，而是需要許多知識不斷累積、創作過程中不斷拉扯、不斷修整細節，才會有好的創意作品產生。他講述如何跟消費者溝通，故事如何創新。現在廣告已經不再講產品有多好，像是冰淇淋多好吃，而是去談人的感覺，感覺觀察人性，討論產品對於人的意義是什麼進而引起共鳴。演講分享了許多經典的行銷廣告案例，例如知名百貨公司，觀察聖誕節送禮的現象，將普通的日常用品包裝成品牌，價格便宜，講述送聖誕節禮物省下來可以給自己好一點的東西，造成話題。 還有volvo如何讓大眾也能關心卡車的效能，於是製作了史詩般的話題廣告，造成轟動。而現在要討論一個議題，直接開始討論也無法引起一般不關心此議題的人的關注，套過廣告手法，能得到更廣大的效果。例如核四議題包裝成藥品廣告，廣告中完全沒有提到核四，而是虛構了一個品牌全家平安碘，又請了盛竹如作為代言人，以假亂真，造成熱烈討論，最後才公布原因。這些創意都是辛苦的結晶。最後講者分享了如何操作電信4G廣告，因為所有對手4G都在講怎麼快，於是反向思考如何講快慢這件事，而文案概念非常重要：1.一代宗師 2.顧爾德 3.霍金，米蘭•昆德拉《緩慢》當大家都在講快、樹度、效率，什麼才是引人思考的？最後產生「世界越快，心則慢」朗朗上口的知名廣告詞。