這次來為我們做演講的是聯廣的副執行總監黃守全先生,演講非常的精彩以及豐富。
廣告是個神奇的媒介， 它必須利用越短的秒數來表達最多的訊息；所以如何在短時間內達到宣傳之最大效益？這就是精髓以及有趣的地方。廣告裡的What to say尤其重要；但是最困難的是 How to say，我覺得我們都”是說故事的人“不論是設計還是廣告抑或是藝術圈，我們一定有傳達的東西先出來，之後才會更上進入到“該怎麼說”，黃總監說廣告中主題的「Code Idea」雖然包含了許多面向，但是只要我們抓住了每支廣告；或者說我們掌握到所要創作的主題精髓後，再來就是進入到創意的方式來呈現，這步驟是最花腦筋但是如果激盪出來了，效果是最顯著的。
廣告形式形形色色，各種風格都有，也是潮流的領頭羊。如何能在這日新月異的洪流中既能突破當下的一貫流行風格並且搭上潮流之風又不流于俗化，的確是一門重要的學問。
另外一個領受是，記得以前在看泰國廣告時，總是覺得他們廣告非常的有創意，且厲害就厲害在於他們秒數都很短；但是卻造成後勁無窮的效果。我們在現在的台灣廣告中其實越來越難
https://www.youtube.com/watch?v=Wgyjdt048cU
印象深刻的是這個了，短短的秒數；簡單的劇情但是不斷的重複、以及浮誇的表現，把簡單生活中的小事變成了極大的檢視點，並且引起共鳴，這就是典型小What to say，大How to say的典型好例子。
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