這次講師是來自聯廣網告公司的廣告設計總監黃守全。從本科階段開始就選修過廣告創意的課程，之後也讀過很多有關行銷的書，廣告作為行銷的一種重要手段一直被大量的運用，但是我覺得要做好一個廣告，真正做到能夠廣而告之，成功的推銷一種產品、服務或是理念是很難的。
黃總監首先告訴了我們，code idea的重要，再到 what to say——廣告主張，與how to say廣告創意的區別。廣告主張是針對樣推廣的對象提出一種推廣的策略，廣告創意則是拿到廣告主張后，廣告人如何用不一樣的手法將這個主張表達出來。這時，code idea就很重要，
演講過程中，黃總監向我們反復強調了好萊塢著名導演科波拉的話：當你在拍電影時，要想好怎樣用一個詞將他表現出來。這就是code idea，code idea主題確定成功后，就是從不同的角度來詮釋這個主題。在這個過程中會有很多有創意的表達方式，不同的媒體環境也要考慮不同的表達方式，但是最重要的是緊緊抓住idea的核心概念。
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