黃守全演講 / D10010202

CODE IDEA / 講者：黃守全

2015/05/08

IDEA 從哪裏來？

以廣告為例， What to say -廣告主張是什麼？ How to say -廣告創意如何說故事﷽﷽﷽﷽﷽﷽﷽﷽﷽﷽？找出關於主題的核心詞彙－即Code Idea。是做好品牌故事鋪陳的第一步。關於故事，講者舉例四位創作者的經典名句作為引言如下：

1. Francis Ford Coppolla

當拍電影時，用一兩個詞將主題概括出來，問自己核心是什麼？

有此概念非常重要，因為對導演來說，影像中的每個環節都是依據主題來抉擇。

2. Flanerry O'Connor

故事的主題有時往往是觀眾追尋的一種表面的標準答案，但對創作者來說，

故事本身就是意義所在，它是一個具體的歷程，而非抽象的幻想。

3. William Bernbach

創作者應要洞察人類的的本性，以藝術的手法去感動人，才能成功。

4. Orhan Pamuk

小說的核心好似一團亮光，雖然源頭在過程中模糊不明，

只有感覺到它的存在，我們才能夠前進。

講者更以廣告實例：中華電信4G廣告，說明廣告公司如何以策略詮釋4G的魅力？正如Paul Virillio所言：此地不再，一切都是此時此刻。」當「快」已成必然，4G為我們的生活帶來什麼不同？正如廣告文案「身體往前衝刺，嚮往卻開始回頭……」，速度使我們生活中2的地方感產生模糊，對事物少了份珍惜，而人真正渴望的是好好享受時光，享受面對與「物」同在，所帶來的自身存在感，因此中華電信廣告選擇反向操作，從一堆品牌販賣的表面速度欲望中突圍，創造出品牌自身的視野高度，「用慢來賣快」－拍出一個「話題」性，而不只是拍廣告。

世界愈快，心則慢。講出了一個飈速網路廣告的核心概念，因為「快」，我們才更珍惜「慢」的時光。科技和速度應是讓我們發現更多生活的美好價值，而非擁抱速度，卻丟失重要的生活感動。