這次講師是請到聯廣網告公司的廣告設計總監--黃守全 講師，他與我們分享了廣告成敗的兩大關鍵：廣告主張 What to say 與 廣告創意How to say。
黃講師在一開始就先用兩種方式來說如何做code idea，一是最笨的方式，二是聰明的方式：最笨的方式就是用重複的手法講述同一個概念，他用了謝長廷的擁抱活動廣告作為範例，這支廣告裡面一直在講述擁抱，重複的播放好幾個片段，讓閱聽者印象加深；聰明的方式就是使用故事的方式傳達概念，利用能觸動消費者感動的元素來組織成一篇故事，最能代表的是哈根達斯的夏天很熱這篇廣告，利用了"愛情"這個元素來觸動消費者，可以讓消費者聯想到吃哈根達斯會有戀愛的感覺。黃講師引用了法蘭西斯・柯波拉(Francis Ford Coppola)的話：「每當你做一件事做久了，會漸漸迷失自己的出發點或者是核心，這時想想自己的出發點為何，回想到當初的概念，往往能幫你找到方向。」，來指導我們如何維持初衷。
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