林榮泰院長演講 / M9710101 / M9710105 / M9710107 / M9710109 / M9710113 / M9710303 / M9710304 / M9710305

人性科技˙感性設計˙文化創意

科技產業˙品牌加值

科技可以帶給人類便利，但是否能提升生活品質? 網路可以連結整個世界，但能否連接每個人性?

高科技的3C產業: ---------文化創意是4C的創意產業:

Comuter -----------------Cultural
Communication ----------Collective
Comsumer e-product ----Cheerful
--------------------------Creative

OEM-台灣經濟的奇蹟式架構在台灣人勤儉的習性，如何"降低成本"生產"物美價廉"的產品是我們立足世界製造業成功的本錢，即所謂代客加工。

文化=/=手藝

ODM-隨著消失中台灣人的勤儉美德，加上產業結構改變，產業外移，我們一是到降低成本固然重要，經由設計提高產品的價值更重要，即所謂代客設計。

手藝=/=創意

OBM-最後，透過文化加值設計產業，自創品牌，提升產品附加價值，即所謂自創品牌。

創意=/=生意

台灣曾經是全世界球鞋最大的生產國，現在已經外移了。NIKE是全世界知名的球鞋品牌，NIKE利用美國NBA的職籃運動明星，推銷的是美國運動文化，形成球鞋的運動文化產業，再透過產業行銷的手法，把球鞋變成流行。

文化˙創意˙ 產業

文化:講求內含厚度，文化不在長而在於用心(生活主張,生活品味,生活型態)

創意:訴求感動深度，感動人心!感動後的認同!(象徵意義,消費符號,創意商品)

產業:追求接受廣度(形成品牌,品牌行銷)

何謂文化創意產業?

文化是一種生活型態;設計是一種生活品味;創意是經由感動得一種認同;產業則是實現文化設計創意的媒介、手段或方法。

ALESSI故宮設計設計沒深度?台灣必須慚愧，ALESSI 運用反戴官帽是叛逆的象徵帶到產品計，利用皇帝帽的意象，當你滿肚子憤怒可將帽子翻過來，在黃帝的頭上擠果汁，可在家中發洩憤怒，此產品並非FOR USE，而是pleasure設計，“OLD IS NEW” 品牌是需要經營的，用文化做基礎，林榮泰教授經常在想文化創意首先必須先放開自己，我們需要的是利用現有的技術表現過去的情境。

文化創意產品的故事-亞瑟王與石中劍的傳奇故事
藉由歐洲古老的傳奇故事轉化到產品當中，在使用過程中的畫面賦與故事中英勇戰鬥的場景

從ALESSI的水果盤看舞蹈如何成就設計產業