2015年6月1日 星期一

黃守全演講 / M10310207

本次的演講十分精彩,透過知名廣告人黃守全先生,仔細的分析許多部廣告的設計手法以及應用,讓我們從觀者角色,轉變為製作人的角度來看整個廣告的創意點、操作手法以及整體策略。他所介紹的幾個廣告令我印象深刻,不管是Haagen-Dazs的愛情故事行銷,從頭到尾沒有出現冰淇淋的形象,而是用故事來讓觀者產生情感和共鳴,進而帶到“夏天好熱,愛要趁熱”的Slogan,這樣的廣告返而比起拍攝冰品外觀更有效果。還有反校園霸凌的廣告,透過劇情的鋪陳、以及演員的拍攝角度,讓我們如同親臨現場,感受被霸凌的恐懼,還有霸凌之後的後果,令人怵目驚心。最令我印象深刻的是「全家平安碘」的廣告操作,利用反差對比的兩種廣告呈現,前者先引起廣大的鄉民和學者討論與批評,早成網路上瘋傳效果,讓大家對於反核的意識激起,過後再以真正的反核理念廣告來對應前者的話題,來造成廣大的討論及效果。隨著黃總監的思考脈絡一路延伸,學習許多不同的創意思考及應用,讓自己更深入了解一個廣告的背後,需要多少的思考、文案籌備以及規劃,以及演變。能夠透過演講清楚的了解這些,實在是非常過癮。

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