高凱寧演講 / D10310104

本週的演講是這學期的最後一次，請到的演講者是銘傳大學商品設計系高凱寧老師，演講的主題是「you are not one, but the “ one”」主要在講述品牌的打造，其中包含品牌定位與品牌聯想兩個部分。品牌定位，首先要確認你的目標市場，並對此做出行銷組合策略，第二點是找出令人嚮往的類異點，最後是證明類異點可信的理由。在品牌聯想的部分則是，選擇適合品牌的元素，第二是整合以品牌為中心的產品策略及定價策略…等，最後透過其它元素來輔助品牌的連想。然後也有提到品牌構成的要素有六點，分別是：1.品牌名稱，2.標誌與符號，3.象徵物，4.標語，5.包裝，6.空間情境等

另外高老師也舉例了「人」也是品牌塑造重要的因素之一，像是中華電信請金城武所拍的廣告，以緩慢的生活方式去體驗越來越高速的時代，反襯出了其它效果。另外長榮航空也是找金城武來拍攝廣告，則是在說明以旅行者的角度去看世界，體現「你的眼界，可以轉動世界」這個訴求，兩個不同產業的廠商都找金城武來代言，卻沒有違和感。無非是看中帶言人本身給人的印象，也是重視生活，體驗人生，並且細細品嘗生活中的一切。藉此與自身的品牌形象與行銷策略才能相輔相承。

最後高老師也有提到的品牌類異點的重要性，在眾多的競爭品牌中自身的特色在哪裡，只有明確自己的品牌定位與價值才能存活下來。台灣的產業一直在品牌與代工間掙扎，希望能維持客戶訂單但又希望能轉型品牌創造價值，成功者轉型創立品牌的也不少，但接下來的品牌之路卻才是挑戰的開始，在競爭快速的市場裡，只要決策錯誤就很可能錯失商機並且失去市占率，因此經營品牌策略與行銷變得相當重要。

最後要感謝，這學期林廷宜老師為我們請來這麼多業界與學界不同領域的專家，分享了他們工作心得與專業知識，讓我們在書本之外也能學習到跨領域的知識。