這次邀請到廣告公司總監黃守全，以「code idea」為主題，從「what to say」要傳達什麼；「how to say」怎麼傳達兩個核心切入，透過案例與我們分享。
其中最令人印象深刻的便是去年紅遍台灣的中華電信4G廣告，大手筆請到金城武來拍攝的影片。當初看到廣告時，有種「啊！大概也只有金城武撐得起這支廣告了吧！」的那種感覺，沒有更深入的去理解。然而黃總監的分享中，了解這個成功廣告的背後，從一開始探討4G標榜的「速度」該怎麼詮釋，比起其他業者直覺地表現「快」的意象，從相反面的「慢」去詮釋，反而讓廣告更具話題與吸引力。而廣告要素的發想，則參照了許多故事，如電影一代宗師的時間觀、米蘭昆德拉的著作《緩慢》到霍金的萬物論等等，竟然有這般深度的設定，而細節如文案，同樣歷經幾番徹夜的提案，從數不清的版本中擇定最終文案。一窺廣告業辛苦的那面，完全體現「台上一分鐘，台下十年功」的專業。(被「世界越快，心則慢」再度洗腦了一個禮拜，好喜歡這句話！)
而另一個例子則是一間英國百貨公司在2013年聖誕節進行的行銷案例，推出非常「爛」的產品，如幾根牙籤等，提供大家一個送禮的新選擇。主題「SORRY, I SPENT IT ON MYSELF」印在包裝上，毫不隱晦的表達「老子把錢花在自己身上了」的這件事，然而卻又是知名百貨公司出品的禮物，似乎有那麼一點品牌價值在裡面，讓收到的人也不知該作何反應。雖然覺得如果是自己收到應該會懷恨在心，不過這種非常反差的行銷手法，無不是一種有趣又能引起注意的一種方式，然而在這種消費者接受度臨界點遊走的創意，可能還是得承擔一些風險，是否能將核心理念順利傳達出去，又或者是引來更多撻伐？結果似乎很難預料，而要能準確的拿捏，似乎是一門大學問呢！
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