2009年4月17日 星期五

陳永基先生演講 / M9710201 / M9710202 / M9710203 / M9710204 / M9710205 / M9710206 / M9710207 / M9710208 / M9710116

專業設計師怎麼當?其實我也不知道怎麼當。做設計很恐怖的一點是,我是無路可走的,一開始我的理想是當律師,再來是醫生,最後沒有辦法才做設計,所以我覺得現在你們要跟自己講說「沒有退路,但是也沒有出路了」,因為現在大環境很難找到工作,所以會有一些潛能在此發揮出來,意思就像今天現在這一刻,我也不知道下一句要接什麼。
我認為在課堂上所學的,是要「還」的,讀了七、八年的設計,我希望你們畢業之後還給老師,有很多人說設計一定要創新,創新代表要將別人教的再添加自己的東西進去,老師告訴我們很多規則和概念,除了記得使用方法以外其他的應該要把它丟掉,一定要比老師厲害才行,例如一杯水,倒了一千杯後並不會全部都一樣滿。吸收很多知識之後,一定要突破,因此我的設計能夠與眾不同,包括很多日本雜誌讓人喜愛,因為它呈現的是沒有看過的,這個才是我們所追求的,但是話說回來絕不是鼓勵不要讀書,從所學的基礎向外發展之後所產生的結果,常常我們覺得「不錯」的東西就是好的,但是其實要令人「嚇一跳」才能稱之為好,你們現在所看到的設計都是前人做過的,你們是把資料在重組而已,所以在看書或創作的時候要有些技巧,做一些或看一些自己不喜歡的、看不懂的東西,設計也是一樣,看的懂就代表你的潛意識知道。而且很多時候都是做錯的,所買的書的內容都是自己喜歡的圖樣跟設計,代表陷在某個Style上,要跳脫框架時是困難的,意思就是說今天你們無法挑客戶,就像有衛生棉的客戶找我,我還是要做,我有做化妝品、有做過衛生棉的包裝,但是早上可能跟科技產業的客戶談,下午跟農會客戶講農產內容,所以是不能有主觀態度,應該要抱持客觀的看法,尤其在台灣這種不專業的程度底下,因此我常說我不厲害,是我的對手不用功而已,現在就是要「與眾不同」,很多設計只要是投票選出來,普遍都是醜陋的,因為是經過所有人挑選,大家都看得懂的情形下,這個東西是沒特色的。
從事設計另一個重點就是聰明,接了很多客戶,他們不是專業設計,所以不會用設計的語言跟我們交談,終日用設計的思考跟人溝通一定做不好,這就是盲點所在。拿設計理論跟客戶討論,他們不了解且會害怕,反過來要跟他講我會幫你設計會賣錢的東西出來。
我今年已經四十七歲,我的心態、思考、認知一定要很廣、很活躍,所有行業的生命周期都是遞增的,我從事設計二十四年,若待在銀行應該已經成為襄理,但是現在在台灣超過四十五歲的設計是有幾位? 這是屈指可數的,因為我們待在這行需要思想斬新、開放,就像老人不會想到NIKE的廣告,因為他沒有穿過,又如何會知道有氣墊的問題,所以重點就是一定要知道「他們在做什麼」才想得出來,所以美國有很多廣告公司的CD(創意指導),年齡大多落在二十五歲到三十歲,而很多AD和Copy Writer 多是四、五十歲,因為他們有「經驗」,但是「想不出來」。其實在五、六年前,NIKE每一代都會有不同的廣告,到第四代已經不知道該如何呈現,第一代是「自己」、第二代是「哥斯拉」、第三代是「外星人」,到第四年終於左思右想後用「中國功夫」來表現。所以一般人就是沒有擁有年輕人這種「亂想」的特質。課堂上做的夢是很寶貴的,這個叫白日夢,晚上的夢容易遺忘,而白天的夢卻時常記得,所以我鼓勵有白日夢的人,這就等於已經跳脫課堂的思考。設計是需要思考,而且這些思考是不可能實現的,這才是最好的,因為有很多長輩常常會叮嚀「想一些有用的事」,「有用的事」也間接代表別人會去執行的,「可以做的」就代表已經有市場了,這就不需再想了。想一些現在市場沒有的吧! 就像過去打電話會思考如果電話沒有線那該多好,因此才會有今日普及的無線電話,很多發明都是在不可能的狀況下說服所有人。
設計是要先說服自己之後,才能說服別人,你們未來出社會要做自己的名片、形象,這才是真正的考驗。而適合當設計師的人格特質就是「善變」,就像能夠跟著時下流行作變化,接下來就是「懶惰」,因為想要All in one,這全都是因為懶,例如今日UI介面的發展,「科技實中來自於人性」只要一個按鍵就能回到主畫面。「笨」,後天的笨,所以常有科技產品介面不擅操作的情形,正因如此設計就是扮演簡化過程的角色。「會說話的人」,當未來友人挑戰你的設計而你卻不會表達,就會失分,這是需要語言去表達的。「有愛心的人」,因為知道消費者缺乏什麼,所以會幫他補足,就像為銀髮族設計時,因為他們可能會看不清楚,所以行距和字體就會稍微大一點。另外,天下事有三難:「第一難是改變人家的想法;第二難是改變人家的想法,並讓別人聽你的想法;第三難則是改變人家的想法,並讓別人聽你的想法,還要付錢給你。」
最後舉個例子,如果把應該字母的A對應到數字1,依序到Z為26,將各個英文字母所對應的數字相加,便會得出一個總和,Knowledege加起來是96分,Hardwork是98分,而Attitude加起來才是100分。

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