台灣普遍對北歐設計的印象：
極簡、正面、材質
馬克斯介紹了瑞典在地的真實設計案例和其意義，首先透過一個攝影師的作品發現，公共場域充斥了年輕人的塗鴉，似乎是要抒發心中的不滿，馬先生形容為黑暗力量的支配，然後放了三個居家設計的實例。
DIS，皇室的最愛，充斥了中國、回教、波斯等風格。Utopia，其老闆酷愛東方風格，所以產品亦充滿東方風格。Apparat，則是留英設計師把包浩斯的精神用在中國的寢具上，把極簡風發揮至極致。
然後馬先生概述了德國、義大利和英國的設計：
德意志設計
代表了生活的態度，馬先生透過了解黑格爾、尼采，發現德國設計是所謂的絕對命令，充滿邏輯和意志的感受。
義大利設計
強調美感、線條、性感，因為義大利佬喜歡於街頭歡度下班時光，所以無形中增加曲線的運用和服裝的重視。
英格蘭設計
關鍵字為「工業革命」、「勞工」，例如知名設計師衛斯特伍德的作品中，充滿了勞工階級對抗中產階級的語彙，勞工意識十足！
北歐設計觀點
設計＝主義
從這三大設計中不難發現：設計和歷史文化緊緊相扣！故得證：北歐設計是和瑞典的社會文化背景緊緊相扣的。且孫文說主義是一種思想、一種信仰、一種力量，所以馬先生認為設計是一種主義。
設計＝商業思想
1.Non-design：不用設計
2.Design as atyling：設計做為一種風格
3.Design as process：設計做為一種思考歷程
4.Design as innovation：設計做為一種創新核心
設計＝信仰
One man, one vote!
1.卓越功能帶來良好感受
2.簡單實用優雅美好
3.跨文化兼容並蓄的概念
案例：IKEA低價＋設計＝美好＋幸福生活
所以：
1.每個人都可以享受美好的時尚
2.透過品味合一始階級逐漸消退
設計＝文化力量的
關鍵字：傳承、工藝、識別、共識
透過設計強調文化傳承並與工藝結合，加強國家識別度。
最後有同學問道台灣為何打不進國際市場，他強調「轉譯過程」的重要，泰國新一代設計師就有這方面的共識。馬先生以台灣茶葉在國外市場銷售不理想為例，他認為台商著重層面得加以改變，找到外國人的好惡才能找到了當地市場切入點。
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