2015年5月31日 星期日

高凱寧演講 / D10310804

銘傳大學商品設計系高凱寧老師为我們的專題討論課帶來了精彩的壓軸演講。高老師以flexiblelove座椅、金城武的中華電信和波蜜果菜汁廣告等大大小小的品牌案例,生動講解了品牌形象塑造的方法。

品牌的構成要素:

1. 品牌名稱
ex:Flexible Love

2. 標識與符號













3. 象徵物















4. 標語
ex: Experiments in furniture design

5. 包裝














6. 空間情境


當我們著手進行品牌形象的時候,以上都是需要考慮的重要元素,而不只局限於平面設計的部分。

打造品牌的步驟:

品牌定位brand positioning


確認目標市場,并針對目標市場提供行銷組合









選擇令人嚮往的類異點

提供類異點可信的理由
















建構強勢、受人喜愛且獨特的品牌聯想

選擇適當的品牌元素









整合以品牌為中心的產品策略、定價策略、通路及包裝等等












透過其他元素輔助品牌聯想
ex: 來源國、代言人、聯合品牌行销等等。









老師的歸納和講解對我今後進行設計將有很大幫助。

高凱寧演講 / D10310201

今天為這學期的最後一次演講,回顧這九次的演講,深深覺得每一次的主題都很有特色,而學到的東西都給了很多重要的啟發。今天高老師演講的主題“you are not one, but the “one”。主要是品牌的重要關鍵核心,也讓我們知道品牌的重要性遠大於產品,因相同產品雖都能滿足消費需求,但品牌卻能讓產品擁有高度差異化。理性:有形的層面。象徵、情感:無形的層面。

「構成品牌的重要元素」
1.     品牌名稱:簡單的發音和拼字,熟悉且富意義性,特殊且與眾不同,加強中重要屬性或利益的聯想。
2.     標識與符號
3.     象徵物
4.     標語
5.     包裝
6.     空間情境
從課程中也知道了類異點:一組屬性或利益可使消費者與品牌產生強烈連結,並使消費者對品牌產生正向的評價,相信品牌所提供的屬性或利益無法由競爭品牌獲得,必須要讓人有感覺。


而最後林老師幫大家所提出的問題,真的也是我一直好奇的問題,就是定價策略的部分的問題,往往遇到這樣的狀況會思索很久,而高老師也給了我們最直接的答案,「設計者絕對不是造成本來定價」,要以品牌、消費族群為中心,定價要符合所擬定的目標族群(要從觀察、競爭品牌產品定價策略)。但價值一定要出來(也許是有故事性、東西來自哪裡?)這也是我們要自己內化細心的部分。幾次的演講下來所獲得的東西是多層次、多元化的。更使大家打開了不同領域的視野。

2015年5月30日 星期六

方序中演講 / D10310203

「名片很重要!」我覺得方老師的點題非常務實,「哥做的不是設計,是生活。」則是每個設計師的終極目標。
其實這次的演講方老師提的一些「怎麼做好設計的十項原則」(1. 如何做好設計?(生活與設計的結合);2. 生活作息的控制;3. 影像和設計如何做結合;4. 客戶溝通的方式;5. 如何用設計與國際接軌;6. 如何抉擇與面對自己的提案;7. 如何與企劃溝通;8. 印刷大小事與設計小撇歩;9. 作品初步發想方式:一定要有熱情;10. 接案該注意的大小事。)個人覺得老生常談,但是從中分享的一些生活態度與觀察角度,則不禁令人想停下腳步反思自己的設計人生。
始終認為「格局」是設計師看世界的基本條件,但是也有許多時候會因為客戶的需求或是經濟壓力的窘迫而喪失原則。但終究是自己選擇的生活吧,那為什麼不過自己喜歡的生活呢?期許自己能夠充實能量,自在江湖行走!

高凱寧講演 / M10310303

這次的演講者為銘傳大學商品設計系高凱寧老師,為我們講說品牌價值的營造與規劃。高凱寧老師從眾多的案例分享與分析,與我們探討不同表現形式上對品牌的形象影響。

其中高老師分析與比較金城武代言的三支廣告的案例令我印象非常深刻。中華電信、長榮航空、波蜜果菜汁這三個截然不同的品牌皆看準了金城武的高人氣及特別的個人形象,邀請他為產品代言。然而,從高老師的角度來看,這些廣告卻有著截然不同的效果。探究其背後的原因,主要是來自於該品牌沒有清楚自身的品牌定位、了解該品牌的目標市場,並挑選出適切的品牌元素,花了大錢請來知名代言人,卻無法回收相對應的成效,實為可惜。

此外,相當有趣的一點是,金城武為中華電信的廣告在前幾次的演講中也有被其他講者提及,但兩位不同講者卻給予這支廣告截然不同的評價。由此可見,廣告之於觀者之間仍帶有一定程度的主觀性,觀看的角度不同,所得到的反饋也不同。但可以確定的是,金城武所代言的廣告確實也帶來了許多的討論度,無論廣告的訴求是否精確的傳遞,都為該品牌帶來不少的曝光度。

高凱寧講演 / D10310803


    今日是本學期最後一次專家講演,邀請前來的是銘傳大學商品設計系高凱寧老師。講座的題目是“you are not one, but the “one”,高老師強調的是品牌的價值和力量。

    高老師從台科之前畢業的工設學生設計flexiblelove座椅設計入手,分析了新生產品的品牌樹立和行銷,並且對比了法國的多家甜品的品牌形象。並且從產品品牌講到人的品牌——金城武。以金城武為例分析了中華電信、I see    You、波蜜果菜汁三隻廣告。印象深刻的是老師分析的旭山動物園的品牌定位,那就是從動物的眼光來丈量世界,及其學生關於貓頭鷹下午茶的品牌分析。本學期的最後一場講演留給我的印璽是深刻的,我學習到的不僅是高老師對品牌概念,還有高老師完善的講演思路,充分體現了台灣教育界精英的高度水準。通過這次的講演,使我對品牌文化有了更清晰的認識和了解,對今後的設計道路更有幫助。



2015年5月29日 星期五

方序中老師 / M10310001



方總監一開始就提及到做好自己的名片是設計師必備的基本功,因為把自己介紹給別人,別人才會放心跟你合作,把設計案子交給你。反觀,現在的新手設計師過度依賴電腦和多媒體軟件,把這些基本功都忽略了,他認為打好基礎才是最重要的。
方總監提到作為設計師就是要對身邊的每事每物會有細心觀察,有獨特的見解,因為設計靈感不是你想要就會輕易得到的,必須從生活中反復接觸新和美的事物才可培成,特別是現今設計競爭這麼激烈,沒有獨特的設計見解,好容易就會跟別人有差不多的想法,最終被別人誤解為抄襲。

以下為方總監提出怎麼做好設計的十項原則:
01.生活作息的控制
02.維持健康
03.影像和設計如何做結合
04.與客戶溝通的方式
05.如何用設計與國際接軌
06.如何抉擇與面對自己的每一個提案
07.如何與企劃產生連結
08.印刷大小事與設計小撇歩
09.要有喜歡和熱情的事情
10.接案該注意的大小事

另外,方總監也提到設計需要「熱枕」,在生活上也需要熱枕,要培養自己喜歡的興趣,在工作和娛樂之間要取得平衡,才會有健康的身心去做設計。