高凱寧演講 / D10310804

銘傳大學商品設計系高凱寧老師为我們的專題討論課帶來了精彩的壓軸演講。高老師以flexiblelove座椅、金城武的中華電信和波蜜果菜汁廣告等大大小小的品牌案例，生動講解了品牌形象塑造的方法。

品牌的構成要素:

1. 品牌名稱
ex:Flexible Love

2. 標識與符號

3. 象徵物

4. 標語
ex: Experiments in furniture design

5. 包裝

6. 空間情境

當我們著手進行品牌形象的時候，以上都是需要考慮的重要元素，而不只局限於平面設計的部分。

打造品牌的步驟:

1 品牌定位brand positioning

確認目標市場，并針對目標市場提供行銷組合

選擇令人嚮往的類異點

提供類異點可信的理由

2 建構強勢、受人喜愛且獨特的品牌聯想

選擇適當的品牌元素

整合以品牌為中心的產品策略、定價策略、通路及包裝等等

透過其他元素輔助品牌聯想
ex: 來源國、代言人、聯合品牌行销等等。

老師的歸納和講解對我今後進行設計將有很大幫助。