這次請到了銘傳大學商品設計繫的高凱寧講師，「You Are Not One, But The "One"」高凱寧講師與我們分享了許多關於品牌以及與產品之間的關係、功能的案例。品牌構成分為「有形」與「無形」，高凱寧講師將有形品牌構成分為六大要素：
(1) 品牌名稱
(2) 標誌與符號
(3) 象徵物
(4) 標語
(5) 包裝
(6) 空間情境
除此之外，品牌的類異點與類同點也是十分重要的概念，將品牌之間像似的屬性以及共同的利益作為分析，再從中去創造出差異，區別自家品牌與競爭者，再使消費者深刻的記憶自家品牌的記憶點。印象深刻的是吳寶春麵包店與日本的旭山動物園，他們所擁有的品牌精神讓人有強烈的記憶，當一個企業可以將品牌精神推廣出去，我想這個企業與品牌，就成功了。
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