高凱寧演講 / M10310119

高凱寧老師以“You are not the one, but the one.”做為她本次演講中對於品牌的看法與傳達。

她以類同點（points of parity）與類異點（points of difference）兩個要素舉例說明品牌如何創造價值，以及如何產生異於他人的創新想法。對於品牌，如何確認目標市場、自我定位都是相當重要的事；在進行設計時也是如此，明確釐清問題點，進而挑戰目標、解決問題，無論是品牌的創立或者設計，兩者的程序皆如此相似。其次是找尋一個強烈的概念，建構令人印象深刻的品牌元素，使消費者能夠接受強烈的印象，對品牌有深刻的記憶，就能使之進行下去。

日本的旭山動物園即是一個相當厲害的例子，激勵得一再拍攝電影、漫畫及電視劇。電影中，其實旭山動物園在面對原先硬體的劣勢時，即是想盡辦法將劣勢轉換為優勢；例如利用冬季溫差50度的劣勢，反而使原先適應寒帶氣候的動物活力更加旺盛，將原本的展示方式做改變，使得動物的生態展示更為自然，在改善動物環境待遇的同時，也使民眾更貼近動物的生活。

品牌的建構與發展或許也會面對這些困境，但如何像是旭山動物園的例子，能夠成功扭轉劣勢，也需要細心的洞察力，才能發現與解決品牌的額外問題。品牌的核心價值也在於能夠觸動人心，或許創造成功的品牌，除了真實性之外，時間歷練的要素也是不可或缺的。