高凱寧演講 / M10310208

此次演講者為銘傳大學商品設計系的高凱寧講者，亦為這學期最後一次演講，這次主要談論的是品牌的價值與如何打造，且題目為YOU ARE NOT ONE,BUT THE 「ONE」。品牌定位和品牌聯想兩者為品牌打造的要素，在打造新品牌時，必須先設定品牌在市場上的區塊，且透過收集整合，並擬出相關策略，且需思考品牌的可信之類異點；品牌聯想為找出品牌相關元素及元件，接著為品牌定價與產品策略等。高凱寧講者從FLEXIBLELOVE座椅到法國甜品的品牌，再到「人」的品牌之廣告及旭山動物園從動物視角在看世界，及貓頭鷹下午茶的品牌分析作為整場演講的流程。其中印象深刻的是以「人」的品牌作為廣告，此演講提及的例子為金城武，而三個廣告分別為4G、長榮航空及波蜜果菜汁，雖說有些廣告讓觀看者深思，但對於代言人(金城武)給大眾的形象，不外乎對眾人來說都是種享受，這正是「人」的品牌象徵。品牌的生存價值在於品牌的類異性，在這些極為廣泛的所有品牌中，你必須知道本身品牌的價值在於哪裡，也就是所謂的「藍海」策略，透過分析找出類異點之關鍵，才能讓品牌永續經營下去。規劃新進品牌在現代品牌錯縱複雜的時代裡一直是一門硬仗，該如何能夠穩定經營下去，並且怎麼規劃能將新品牌在所有品牌中突出是我們該學習的。