高凱寧演講 / M10310111

這次的專題演講課請來了銘傳大學商品設計系的高凱寧老師，以You are not one, but the “one為題，講述關於品牌的影響力。演講中，老師提到了品牌構成的六大要素：(1)品牌名稱(2)標誌與符號(3)象徵物(4)標語(5)包裝(6)空間情境等。

而其中他強調品牌連結與品牌定位的重要，品牌定位及爭對目標市做出行銷組合策略，找出類異點，並驗證類異點的信度。挑選適合的元素塑造出品牌聯想，將產品策略及定價策略以品牌為中心做制定。最後透過其它元素來輔助品牌的連想。
以金城武所代言的三則廣告舉例：中華電信、長榮航空以及波蜜果菜汁，同樣以金城武為主角，表達了三種不同的品牌情境，人所傳達出來的感覺也十分重要，正好跟前兩位演講產生對比。另外他有提出了旭山動物園的廣告，從動物的視角，表達了動物園的品牌定位。

最後感謝廷宜老師為我們精心安排這樣演講，從中學習到不少設計實務與經驗。