黃守全演講 / M10310306

本次的演講著為聯廣副執行創意總監 黃守全，主題的核心為code idea，講者說明成功廣告主要的兩個關鍵——主張What to say以及創意How to say 。

一開始給予我們一個簡單的案例，用最笨卻也最廣受大眾接受的方法——不同的角度去詮釋同一件事。雖然好像沒什麼深度，卻是最輕易表現給觀眾去理解的方法。第二種為利用故事、元素、伏筆，透過些許暗喻鋪成一段敘事引發觀者多一點想像空間。

講者接下來透過各部影片和我們探討廣告帶給觀眾的反思、影響與延伸。其一為同一主題不同種詮釋方式帶給社會與廠商的目的性皆會演變成不同面貌。利用三段影片討論「霸凌」這件事。第一片為10+10短片——回音。導演利用前後兩段雷同的台詞與橋段來述說我們使出去的暴力最終可能會回到自己身上。此為較為強烈的手法述說對霸凌的反對。其二為利用學生對周遭的漠視而間接地讓同學一個個消失來表示視而不見也是一種霸凌。是屬於較為宣導取向的方式。其三為美國音樂娛樂頻道VH1製作，改編名曲"I Will Survive"的歌詞讓每個受霸凌的同學們在受欺凌之中不斷接連唱述著，以一種較為輕鬆幽默的方式去娛樂大眾，某種程度傳達著霸凌不會消失，所以就撐過去吧！的效果，雖然是一種無奈，卻也給予的大眾用愉悅的心情去面對坎坷人生的勇氣。

隨後講者用VOLVO貨車的廣告來講述廣告的話題性。這只看似簡單的廣告卻充滿可討論的空間。要賣一台車很常見，要拍一部貨車的廣告給市井小民就是一個挑戰，首先，一般大眾沒有人會去注意貨車的，要如何提起大家的興趣？再者要如何展現商品的性能？廣告利用現場實測，請人劈腿在兩台倒著開的貨車之間的變態測試法再以一刀未剪的方式，全程僅僅一個簡單畫面配合恩雅的Only Time做配樂（雖然我很想知道為什麼要用這首），影片釋出立馬受到各界網友紛紛惡搞，利用這樣的話題性成功的將本來應該是很無趣的貨車性能廣告推廣到全世界。

最後帶來的廣告案例為中華電信的4G廣告，講者提案的發想過程到最後的成果經歷著相當漫長的時間，期間運用各種方法去講述4G的主題——快。市面上幾乎所有的電信業廣告都在強調4G的快，也因此，與其“爭快”不如利用“慢”來凸顯其速度。過程中講者寫了多首文章詩句，最後從大量文案中取其關鍵字構築出最後廣告的劇本。廣告利用舊時代的背景，慢而溫吞，以及配合金城武的加持呈現詩意與魅力，作品推出後立馬引起討論與爭議，達到了廣告的效果。

一個好的廣告所帶來的話題性除了幫助商品的價值以外，同時也多給了每個廣告的觀者不同角度的思維也因大眾的互動有了更多樣化的創意，這些則是商品以外的附加價值。