黃守全演講 / M10310208

此次邀請講者為聯廣廣告公司副執行創意總監，而貫穿今天演講的重點也是他的核心理念：“what to say”、”how to say”，整體主架構都是圍繞coda idea。廣告呈現的方式有三種，第一個是直術簡單式，也被稱為是最簡單的廣告規劃方式，正是從頭到尾都在強調同一件事情，這種簡單的方式最容易被客戶買單。而第二種講故事式為透過故事，找出消費者之品共鳴處，用情境的拍攝鋪陳，之後天外飛來一筆，傳達廣告主要的核心。而第三種反向思考式，是透過一個更吸引人的觀點切入去談論與廣告相反的觀念，此作法能夠拉開跟境品的差異化，廣告手法透過情境的設定，且透過文字、影像及聲音等，規劃出故事的架構。其實故事要說的好、說的深入人心，能夠透過很多方法來達成。

基金會拍攝之「視而不見，也是一種霸凌。」，廣告從青少年霸凌的周圍同學為出發點，並非沒有欺負同學就沒有霸凌同學，而你的忽視正是一種霸凌，此作法透過影像、聲音的鋪層，讓觀看者引發迴響，而真正的期許周遭視而不見的同學發揮力量能夠遏止，真正的傳達了霸凌事件的焦點。另外「世界越快，心則慢」的反向思考手法，讓人覺得驚豔，正因4G的快速，而撇除了「快」的傳達，而改從「慢」的角度，思考快的趨勢，讓人省思在科技如此發達的世代下，該快還是該慢? 此廣告引人迴響，並被熱烈討論其廣告中真正要傳達的意思，簡言之，好的廣告，是能夠引起話題性、且深入人心。

未來，廣告可隨著科技讓執行手法越來越不同，也也更多可能性。不僅是廣告，在設計抓住「核心」，透過設計傳達也是一件很重要的事情。