黃守全演講 / D10310103

      此次講者為聯廣廣告公司副執行創意總監黃守全先生，從Code Idea開始闡述，到”what to say廣告主張”與”How to say廣告創意”的區別，透過實際的案例介紹，為我們介紹了其創意的過程．
"What to say" 是廣告主張，由廣告公司的業務部門負責；而"How to say"則是廣告創意，通常由設計人員負責發想。有了清楚的廣告主張，設計人員才能清楚地知道自己訴諸的對象及目的來發想，而創意的方式則有很多不同的可能性，不論是直接的表達又或是隱喻，只要能讓觀看的人產生共鳴都是不錯的方式．
        黃先生分享了許多精彩廣告案例與創意過程，例如中華電信4G廣告中，從文學的角度重新解構快和慢的意義，在許多強調「快」的競爭者中強調要比他們「更快」已經沒有任何特別之處，和別人不同的詮釋「快」才能引起話題性。又例如VOLVO貨車的廣告，透過廣告產生的話題性來增加更大的效益，有別於一般的直述手法，透過不可思議的的危險來襯托車子的穩定性．
        廣告的呈現雖只有幾分鐘，但其過程卻是艱苦與困難的，透過不斷的充實自己吸收知識，從各個面向去發現細節尋找創意靈感，不斷的創新才能源源不絕產生好作品．