黃守全演講 / M10310303

這次專題演講所請到的講者為黃守全先生，他是聯廣廣告公司副執行創意總監，在本次講座中與我們分享許多精彩的廣告案例。

"What to say" V.S. "How to say"

"What to say" 指的是廣告主張，由廣告公司的業務部分負責；而"How to say"則是廣告創意，通常由設計部門負責發想。廣告主張是廣告的本體，清楚的廣告主張才能清楚地知道自己訴諸的對象及目的。然而，建構在主張之上的廣告創意，則有許多不同的可能性，可以是平鋪直敘、反覆圍繞主題的敘事方式， 也可以是透過故事的陳述，逐步帶出核心的主張，並引起人們的反思。

以冰淇淋品牌「哈根達斯」的廣告“愛要趁熱”為例，透過類似微電影的拍攝手法，將夏天炎熱的意象與銀行保全的邂逅故事做連結，並用首尾呼應的方式不斷強調「夏天好熱、愛要趁熱」的廣告主張。

廣告的表現形式仍俱有很多不同的可能性，身為設計師所需考量的，即是如何在既定的廣告主張之下，探尋其他廣告創意的可能性。