黃守全演講 / D10310802

黃守全先生是聯廣廣告公司副執行創意總監，他為我們帶來的演講主題是「code idea」。其中，黃先生所演示的中華電信廣告令我印象極為深刻。誠然，金城武這樣的國際巨星加盟，是廣告的賣點之一，但我認為更為重要的，是新時代廣告的拍攝思維，我想，就算是演員並非是金城武，這則廣告也會是成功的。

現在電視上的廣告千篇一律，汽車廣告就是速度和安全，藥品廣告就是療程短見效快，看起來並沒有什麼大問題，但總覺得似乎少了點什麼。產品，無論是吃的，穿的，還是用的，其最終的客戶一定是人，因此，只介紹產品本身的廣告只能是滿足了基本要求，只有把廣告和人之間的情感關聯表達出來，才能打動人心。

仍以中華電信的廣告為例，4G廣告在一般認知里，應該是要傳遞出「快」的感覺才對，事實上，大多數電信業者也都是這麼做的，但中華電信最終選擇的提案主題是「慢」。這就是中華電信的特別之處，公司已經超越了對產品（對電信業者，就是網速）的關注，而是這樣的產品會對人有怎樣的影響。在廣告中，金城武所做的事情無不體現出悠閒、緩慢的意境，像是寫書法、聽黑膠唱片、打理自己的髮型，周圍的環境也一樣襯托出緩慢之感，例如蝸牛的爬行和連綿不絕的春雨，一切的一切，是如此的契合。在廣告的最後，廣告詞寫的極其優雅─身體，往前衝刺，嚮往，卻開始回頭。這句話打動我的原因是，我們的社會越來越追求快，無論是網速還是平日的工作，但我們應該回頭看看，看看已經離我們遠去的回憶，那種淡然優雅的生活，是否還能重新把它追回來呢。