黃守全演講 / M10210304

黃守全先生的演講主題是code idea，一開始便提到WHAT TO SAY 跟 HOW TO SAY兩部份。廣告公司分業務跟創意兩部分，最後執行的，不一定會是廣告公司，而他也稍稍透露出選擇當業務是比較明智的選擇 。每一支廣告一定有一個核心,最基本的就是用各種方式去反復強調，雖然看起來很笨拙，但透過層層堆疊起來的概念，會加深觀者的印象，舉例為"距離"。而廣告最為厲害的，是如何引起話題，他舉例了VOVOL的廣告，一個人盡然可以在兩輛卡車之間劈腿，為了表現出VOVOL車子具良好的操作性和穩定性，而其表現手法光在真實性上就已經讓人猜不透，而後又引起廣大群眾的模仿，成功引起了一個廣為人知的話題性，這點似乎在日本廣告很常見到，用一個幾乎無理頭的搞笑手法，引起觀者的注意。而後是冰淇淋廣告，在結尾時點出重點。反霸凌廣告，同一總題材的不同詮釋方法。最後則是金城武為中華電信拍的4G廣告，在其他電信商都已經推出廣告下，又已經很難在"快"上面想出一個更突破性的，於是只好反向操作，在"慢"上面作發想，一句"世界越快，心則慢"不知道讓多少人頭腦淹大水，但就是成功的引起話題性。 測試階段放了一段全聯在農曆七月推出的貞子廣告，整體演講內容卻又未提到全聯的部分，不知道是不是跟被麥克風一直沒聲音有關... 但一直以來真的很喜歡那陣子全聯所推出的一系列廣告。最近全聯又已大量的廣告凸顯他們店很便宜，其中有一句廣告詞"我能八元買到的東西，為什麼要掏十塊錢買"，請大家正視那兩塊差價的背後，得多少人付出多少代價，而其被壓榨的早已苦不堪言。