IDEA的法則-IDEA CODE一直是廣告設計師追求的夢想核心，坊間也有無數書籍講述廣告的創意法則，而黃守全講者深刻的講述了廣告創意的構成-文案與圖像和創意引起的新穎性，尋求創意的過程是一道艱深刻苦的漫長道路有如深林中幽暗綿延的小徑，行者戰戰兢兢地踏上險途直到內心的燈火照耀才能踏出步伐，創意的過程艱辛漫長只有內心的熱情與憧憬能幫助廣告人得到解答。
講者說到好的廣告需要好的配合人員:包含大膽的顧客、熱誠的同伴、配合的身體還有新奇的創意，由於廣告的數量充斥，要能做到引起注意並且製造話題的廣告就必須獨特新鮮，"能否引起注意是廣告成功與否的首要關鍵，而想要引起注意，廣告必須具有獨自的特色"（日經廣告研究所，1993），大膽與創新的價值跟隨著廣告被帶進受眾的內心進而引起回憶達到傳達的訴求，在講者的演講中，講者強調了從各種方面切入廣告的觀點，如同596號的號碼在影片的最後變成了緣分的代號"我知道你是來吹冷氣的。不我是來等朋友下班的"-緊抓核心概念做鋪陳但是又經過巧妙的文案轉化，讓廣告成為一段觸動受眾情緒的真摯對白。
同樣的在導演接著撥放的金馬影展開幕短片10+10中引述"回聲"，藉由前文後文的呼應強烈的控訴霸凌的反饋是恐懼與寂靜的迴響，天花板的漏水滴在水桶上引起空間中的聲音與霸凌者用頭敲擊地板的回聲呼應，在10+10中個人也滿喜歡的是楊雅喆導演的<唱歌男孩>一個男孩調皮搗蛋與一個女孩認真嚴肅以互文的交會讓故事最後兩者的心境結合，嚴肅的女孩最後打破枷鎖從大人心中的期待解放，得到自己想做的事應該勇往直前的勇氣，我認為廣告人也是跟故事中的女孩一樣的狀態，在廣告的業主與廣告公司中尋求穩定的生存但是內心依然有對創意的執著，所以在遇到時機下(ex:公益廣告)廣告人就會追求積存已久的創意渴望，總監能夠挺過漫長的歲月必定是內心的熱情堅持、加上廣告的成效也是一大支持，如此才會有這麼好的創意動力讓自己堅持。
VOLVO的廣告成功引起網路媒體的關注與炒作
隨著媒體的改變，網路媒體的二次創作效益讓廣告的成本概念改變，以往花大錢全部投注在電視廣告就一定有成效的年代過去了，現在的網路讓人人有更貴的資訊流通與話題需求性，這樣的潮流下廣告受眾的需求也變成追求話題、新鮮與創意的重要性更為強大。
台灣早期的廣告如唐先生的蟠龍花瓶就成功引起話題，2012的subway龍蝦口味廣告引用香港邵氏電影風格成功做出差異與話題性，話題的製造重要性等於免費使用了新聞媒體的宣傳讓廣告觸點倍增引起迴響，這是做現代廣告的趨勢，講者介紹近期製作的中華電信廣告就是企圖利用這樣的媒體特性製造傳播效益。
好的廣告、好的設計都需要時間與經驗的累積和好的機會點，要在自己的生命中找到這樣的機會並不容易，然而講者以理想與熱情灌溉自己的目標就是我們可以參考的例子，金城武的廣告相當具有形象魅力族群也十分明確，雖然金城武長得帥是天生的但是金城武的帥要怎麼運用就是總監的巧妙了。永遠追尋內心的光明，感覺到它的存在才能往前邁進。
沒有留言:
張貼留言