黃守全演講 / M10310111

此次的專題演講課邀請了聯廣廣告公司副執行創意總監，演講的主題為主題為code idea。其中講到了“what to say”、”how to say”。 前者即是廣告主張，通常從公司的廣告業務部門提出與負責、而how to say則是廣告創意，由廣告的創意部門發想。這次演講，為大家帶來很多實務案例，像是伊甸基金會、VOVOL、哈根達斯等。其中最印象深刻的是「哈根達斯」的為電影廣告，強調「夏天好熱、愛要趁熱」的廣告主張，用596號反覆的去帶出親切感和場域的性質，在平常的生活中譜出一段浪範的戀曲，也符合品牌的價值主張，奉為佳作。