黃守全演講 / M10310118

成功廣告的關鍵在於廣告主張和廣告創意，且要能創造話題性。所謂的廣告主張未必是產品的特性，重點在於如何吸引人。就像汽車廣告，每家汽車強調的特性不外乎速度、安全等等，但如何透過廣告吸引人、創造話題才是重點。例如Volvo卡車的廣告，透過真人測試傳達車子的穩定性與絕佳操控性，或許很多人在意的不是車而是影片如何的"扯"，但相對的也帶起了熱烈地改編與討論，一時蔚為風潮。

廣告的詮釋手法大致可分為兩個：第一種，重複強調一個主題，各種情節都圍繞著一個重點展開，這種手法比較常見在往常的廣告宣傳中，藉由短時間高強度的堆疊，傳達簡短有力的主題；另一種，敘述一篇故事，或首尾呼應或結局重點強調，傳達當中隱含的主題，藉著長時間的鋪陳來引人深思，透過連續的情節讓人有所共鳴，這種方式在現今頻繁地出現，或許正是起於現今傳播媒介的進步多元，觀眾能夠更迅速的接收訊息，更能接納多元不同的傳達手法。

相同的概念也能有不同的說法，黃老師舉例了有關霸凌的影片，無論是平鋪直敘、旁敲側擊或是隱喻，都展現了霸凌不同的面相。另一個為人熟知的例子是中華電信4G廣告，中華電信推出4G廣告時，市面上已有許多強調高速的例子，如何強調高速但仍保有新意，是大家努力的方向，經過無數提案，最後終於選定了「慢」為傳達的核心。當速度快到某個程度時，人們反而更能顯得從容；因為快，效率提升，空間更多；也因為慢，讓世界有了厚度。速度是迷，讓人迷醉。純粹的速度，帶著身體往前衝刺。嚮往，卻開始回頭。中華電信不惜重金，聘請金城武作為主角，除了引起注意也成功地創造了話題，透過音樂、閱讀、書法，傳達出極速帶來的從容與優雅，令人神往。