聯廣廣告公司副執行創意總監黃守全先生的演講主題是code idea。
他提到廣告公司業務部分是負責what to say（廣告主張），而how to say（廣告創意）則是交由設計部門來執行。每一支廣告一定有一個核心的idea,表現這個核心idea的方式有很多，最基本的就是反復強調，例如為了表現距離這個主題，用生活中的各種形式的距離畫面反復表現，不斷加強概念，會令觀者印象深刻。更高級的一種手法可以是開始用看起來不相關的故事敘述，但在結尾一定要呼應主題，如哈根達斯的廣告“愛要趁熱”。
他還提到目前的廣告從產品到人，不再講同質化的產品屬性，而是探討這個產品對人的意義，回歸到人的情感，引起消費者的共鳴。他們公司在說服中華電信高層投入100萬美金拍一支廣告時用的說辭也耐人尋味－“100萬美金拍的不是一支廣告，而是一個話題”。
最後他引用了作家帕慕克的一句話來作為本次演講的收尾－“小說的核心好似一團亮光，雖然源頭始終模糊不明，卻仍照亮了整片樹木，包括每條林徑、剛剛離開的墾地、即將前往的林地空間、多刺的荊棘從，和最幽暗，最難通行的灌木叢。只有感覺到它的存在我們才能前行。”
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