高凱寧演講 / M10310205

高凱寧老師以“You are not the one, but the one.”並用實際案例為我們淺談品牌打造以及品牌的影響力。精品之所以能成為精品，除了好的產品之外，還有能打動人心的品牌故事，使消費者能深刻記憶品牌，不僅賦予品牌的生命力，亦甚至能省下千萬元行銷費用。高凱寧老師將品牌構成分為六大要素：

(1) 品牌名稱
(2) 標誌與符號
(3) 象徵物
(4) 標語
(5) 包裝
(6) 空間情境

本次演講著重於品牌間的相同與相異點，分析品牌間相似的屬性與共享的利益，從中發展出差異，讓消費者相信並認同差異的價值。另外明確的品牌定位也十分重要，吸引對的目標消費族群，建立起自身品牌價值，獲得消費者的信任，同時每一個成功的品牌，背後都是由無數個能打動人心、貼近生活的故事所構成的，賦予品牌生命力 ，「一個引人入勝的故事，容易讓消費者忘記，你正在賣東西給他，聽完故事後，他也會對這個品牌印象深刻，」李奧貝納廣告策略總監梁曙娟曾提及，以高寧凱老師所舉的例子中，我對於吳寶春麥方店的印象最為深刻，以星星、月亮、太陽組成的鳳梨為logo，將吳寶春師傅的母親，日夜辛勞採收鳳梨，辛苦扶養孩子長大成人的意向融入品牌，因此吳寶春麵包的品牌價值以自身的故事暖化人心，讓人難以忘懷，並借由故事讓品牌更融入人群，使品牌不只是一個符號，讓品牌說故事，比起幾千萬的廣告預算所帶來的效益多上更多。