黃守全演講 / M10310802

今天的演講嘉賓是聯廣副執行創意總監黃守全先生，黃先生為我們講述了Code Idea的重要性，以及它對其他相關工作的影響。

隨著電子產品的普及，傳媒業的發展日趨成熟，廣告的同質性很高，因此一個好的idea是廣告的核心，尤為重要。在一個廣告公司，What to say是廣告主張，而how to say是廣告創意，二者相輔相成，分別由公司的業務部門和設計部門來完成。What to say影響廣告的主要內容，比如volvo一直以來以安全為主導，針對的用戶群也是四五十歲年齡的用戶，而現在會推出針對年輕人的廣告，於是漸漸可以看到年輕人在開volvo的車。

How to say針對同一個主體，可以用不同方式來表現，而不同的手法所傳遞給觀眾的觀感也不同，展現出的是What to say的不同面相。其中最基本的方式可以反復強調主體，像寫排比句一樣，不斷用不同的角度詮釋同一個idea。哈根達斯則用一個夏日的故事來傳達「愛要趁熱」這個主體，故事跟著主軸走，首尾呼應。

能夠製造話題性也會增加廣告的點擊率、提升產品知名度。比如Volvo實拍重型貨車穩定性的廣告，讓一位演員在逆行的兩輛貨車之間張開雙腿，給人以視覺震撼，也導致網友競相模仿，誕生了類似的搞笑作品。中華電信的4G廣告則在竞争对手已经推出多种广告来展现网速「快」的情况下，另辟蹊径地去描述「慢」：世界越快，心则慢。黄先生认为，快的极致是慢，利用相对论的观点，以慢卖快；外加金城武的加值。广告推出后很受争议，却引起了很好的话题性。

回归演讲主题可以看出，作为核心而存在的idea是贯穿始终的决定性因素。而idea的提出也并非依赖灵光一现，写了数十个版本的文案、对不同领域资料的参考，无不充满了团队的不懈努力与配合。